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Beschränkt Instagram Werbung deine organische Reichweite ?
Wir klären dich auf
Stimmt der Mythos, dass bezahlte Reichweite deine organische Reichweite einschränkt?
In diesem Instagram Tutorial schauen wir ein wenig genauer hin und gucken, wie der Instagram Algorithmus arbeitet und ob dieser deine organische Reichweite mindert, wenn du bereits bezahlte Instagram Werbung verwendet hast.
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Beschränkt Instagram Werbung deine organische Reichweite ?
In dieser Videoreihe wollen wir euch zwei Instagram Hacks mit auf den Weg geben, die das I-Tüpfelchen eurer laufenden Instagram Strategie darstellen können. Solltet ihr bisher noch gar keine Strategie für euren Unternehmens Instagram Account ausgetüftelt haben, helfen wir von eBakery euch gerne dabei.
Dieser Blogartikel behandelt den Mythos, dass bezahlte Reichweite die organische Reichweite bei Instagram einschränkt.
Wenn ihr einmal bezahlt, müsst ihr immer bezahlen?
Die meist angenommene Intention dahinter, ist der Gedanke “Wenn Instagram realisiert dass sie Geld von dir bekommen können, dann wollen sie das auch weiterhin haben”. Ganz nach dem Motto: Wenn er einmal bezahlt, bezahlt er auch noch ein zweites mal.
Die Grundannahme ist dabei gar nicht mal so falsch, auch wenn die Intention seitens Instagram doch eine andere ist bzw. hinter dieser Reichweiteneinschränkung etwas anderes steckt. Das wollen wir nun mal etwas näher betrachten und aufklären.
Wem du wann, wie oft und wo angezeigt wirst, regelt wie vermutlich bereits auch dir bekannt ist der Algorithmus.
Dieser checkt ca. einmal wöchentlich deine Relevanz, die aus verschiedenen Faktoren hervor geht, wie bspw. der Interaktion deine Audience. Daraus wird dann kalkuliert, wie viel Reichweite dir zu Teil kommen sollte.
Beschränkt Instagram Werbung deine organische Reichweite - So arbeitet der Algorithmus
Wenn du nun also einen Beitrag auf Instagram bewirbst und Ads darauf schaltest, erwirbst du damit einen Boost. Das heißt dieser Beitrag wird mehr Leuten angezeigt, als es deine organische Reichweite zulassen würde. Was der Algorithmus darauf hin dann macht, ist diesen erreichten Relevanzwert als Richtwert für deine zukünftigen Posts zu verwenden, egal ob du diese bewirbst oder nicht.
Bewirbst du den nächsten Beitrag dann also nicht mehr, sieht der Algorithmus, dass du weniger Engagement bekommst, somit weniger relevant bist und senkt deinen Relevanz Score, was wie wir eben ja dargelegt haben, deine Reichweite einschränkt.
Zusammengefasst heißt das also, das Ergebnis der Reichweite-Einschränkung kann stimmen, was aber nichts damit zu tun hat dass Instagram profitgierig agiert, sondern der ausschlaggebende Punkt ist, dass der Algorithmus nicht zwischen bezahltem Traffic oder organischem Traffic unterscheidet.
Sind dann also Paid Ads für Instagram perse schlecht?
Was ist schlimmer - der Boost oder der Drop ?
Nein das kann man pauschal so nicht sagen. Wie immer kommt es eben auf die Strategie drauf an. Bewerbt ihr ohne Strategie eure Instagram Beiträge kann das gut gehen, ihr könnt aber genauso gut auch im Lotto gewinnen, wenn ihr jetzt in den Kiosk geht und einen Schein abgebt. Als Resume zu der Instagram Ads Thematik kann man also sagen: Wenn du anfängst deine Beiträge zu bewerben, musst du entweder diese zukünftig weiterhin bewerben, um den Relevanz-Score aufrecht zu erhalten oder so guten Content haben, dass er auch organisch funktioniert. Das heißt wenn man Instagram Ads ohne Sinn und Verstand schaltet, kann im Nachhinein der langerfristige Drop schlimmer ausfallen, als der durch Ads erkaufte kurzfristige Boost.
Bei Fragen und Anliegen zu Instagram Ads gerne an eBakery wenden
Ich hoffe ihr habt den Kerngedanken des Ganzen verstehen können. Wenn ihr also auf Nummer sicher gehen wollt, überlasst das Schalten von Werbekampagnen lieber den Experten.
Haben Sie Fragen oder brauchen ein individuelles Angebot? Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.
