Publicidade online através do Microsoft Advertising / Bing ads

A publicidade nos motores de busca ocupa um lugar importante no mundo actual. É uma parte fundamental do marketing em linha para muitas empresas. Durante muito tempo, os anúncios foram implementados através de motores de busca como o Bing Ads. Entretanto, o Bing Ads transformou-se em Mircosoft Advertising. A mudança de nome tem muitas razões para a Microsoft e conduziu a uma oferta de serviços adaptada.

Vantagens da publicidade nos motores de busca

Muitos utilizadores da Internet estão familiarizados com os motores de busca e utilizam-nos várias vezes por dia para encontrar determinadas páginas ou para se informarem. O potencial da publicidade nos motores de busca é, por conseguinte, muito grande. A vantagem deste tipo de publicidade é que se dirige directamente ao respectivo grupo-alvo e pode ser adaptada individualmente. Ao mesmo tempo, pode ser utilizado independentemente da dimensão da empresa.

Milhões de novos clientes que utilizam o Bing todos os dias podem ser contactados com pouco esforço através do Microsoft Advertising. Para além dos utilizadores do Bing, estão também incluídos sites como o MSN, AOL e Yahoo. O número de utilizadores não é comparável ao dos motores de busca como o Google. No entanto, a quota do motor de busca só na Alemanha é superior a 20% e, a nível internacional, a Microsoft tem quotas de mercado parcialmente mais elevadas. Por conseguinte, a oferta deverá ser particularmente interessante para as empresas que operam a nível internacional. Além disso, as empresas dirigem-se a um grupo-alvo diferente e interessante através do motor de busca Bing.

Publicidade nos motores de busca com pagamento por clique

A Microsoft Adverstising oferece os programas de publicidade numa base pay-per-click (PPC). Assim, as empresas só têm de pagar pela publicidade em linha quando os utilizadores clicam efectivamente no anúncio. O sucesso da publicidade em linha determina, assim, o nível dos custos de marketing.

Os custos são constituídos pelos seguintes factores em pormenor:

• a taxa de cliques (CTR)
• o factor qualidade
• Número de co-concorrentes e as suas licitações por clique (CPC)

Os preços dos cliques (CPC) aumentam assim com a sua atractividade. Quanto mais competitiva for uma palavra-chave, mais custos as empresas têm de planear. Por conseguinte, os custos de publicidade nem sempre podem ser determinados antecipadamente. Por conseguinte, é aconselhável definir o orçamento com antecedência. Isto pode ser definido e, portanto, limitado na conta Microsoft Advertising. O pagamento pode ser efectuado mensalmente ou antecipadamente através do saldo da conta.

Ao contrário dos seus concorrentes, a Microsoft entrou na publicidade em linha relativamente tarde. Foi apenas em 2006 que a Microsoft lançou o MSN adCenter, oferecendo aos utilizadores a oportunidade de colocar anúncios através do seu motor de busca. Mais tarde, a oferta foi alargada ao Bing Ads e, desde 2019, o Bing Ads passou a ser o Microsoft Advertising. A mudança de nome deixa claro que a Microsoft está por trás do Bing e que a oferta não pode ser limitada a apenas um motor de busca.

Publicidade da Microsoft

Com o Microsoft Advertising, antigo Bing Ads, a Microsoft oferece uma alternativa interessante à publicidade nos motores de busca através do Google. O alcance internacional, em particular, é susceptível de interessar algumas empresas. Mas as empresas activas a nível nacional também podem utilizar este canal para chegar a outros utilizadores que muitas vezes não são abordados pela concorrência.

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