Assinalar a publicidade no Instagram

Decisão do Tribunal decide o que deve ser rotulado como publicidade

Bandeira Publicidade no Instagram – em que ponto é que algo é publicidade? A resposta a esta pergunta é dada por uma decisão judicial recente. Explicamos-lhe isto no vídeo e deduzimos quando é que uma publicação deve ser marcada como publicidade. Tudo isto no nosso tutorial do Instagram.

Bandeira Publicidade no Instagram - em que ponto é que é publicidade?

Há uma semana, houve uma nova decisão judicial sobre esta questão. Neste caso, o BHG decidiu que nem tudo o que é mostrado por influenciadores em fotografias deve ser rotulado como publicidade. Neste caso, a influenciadora Cathy Hummels foi acusada de partilhar e marcar produtos sem identificar um anúncio. No entanto, a influenciadora não promoveu os produtos, mas apenas quis partilhar com os seus seguidores quais eram os produtos. Ela própria comentou esta questão, dizendo
“Se eu gastar dinheiro num produto, ou seja, o meu próprio dinheiro, sobre o qual também paguei impostos, gostaria de poder recomendá-lo por livre convicção.” O veredicto foi então favorável a si.

A decisão do tribunal

O Supremo Tribunal Federal decidiu que, se um influenciador não receber dinheiro por algo e não houver uma apresentação exagerada do produto na legenda, esta não tem de ser marcada como publicidade. Assim, no Instagram, nem todas as publicações em que uma empresa ou marca é marcada têm de ser marcadas como publicidade. Só se houver uma apresentação “promocional exagerada” de um produto, pela qual tenha sido recebida uma contrapartida, é que deve ser classificada como publicidade. De acordo com o Supremo Tribunal Federal, isto é obrigatório. Mais especificamente:
Se um produto desempenhar o papel principal numa das suas publicações, a palavra “publicidade”, “parceria comercial” ou “anúncio” deve aparecer no início da legenda. No entanto, se o produto desempenhar um papel secundário, a legenda deve começar por “Apoiado pela colocação de produto”. O mesmo se aplica se houver um apelo à acção na legenda, como “Certifique-se de que compra este pulôver”. Este tipo de publicação também deve ser marcado como publicidade.

Publicidade Flag Instagram - O que é uma "apresentação demasiado promocional de um produto"?

Vejamos novamente a questão da apresentação exagerada de um produto promocional. Neste caso, deve ter especial cuidado, pois pode presumir-se que está a fazer publicidade a uma empresa ou a um produto, embora não tenha qualquer relação publicitária com eles, ou seja, não recebe nada em troca da sua publicidade. Se fizer uma comunicação extensa sobre um produto simplesmente porque está muito entusiasmado com ele ou porque gostaria de o recomendar, pode ainda assim receber um aviso. Por isso, se fizer uma análise detalhada de um produto, certifique-se de que a marca como anúncio, mesmo que não seja realmente um anúncio. Além disso, certifique-se de que, quando mostra produtos gratuitos, não utiliza linguagem promocional nem entra em demasiados pormenores sobre o produto. Esperamos que este vídeo o tenha ajudado a evitar ser avisado no Instagram em qualquer altura.

Se quiser tornar-se activo, já explicámos como colocar anúncios em rolos ou encontrar um influenciador que se adapte perfeitamente à sua empresa. Nós, no eBakery, temos todo o gosto em tratar de tudo o resto como sua agência de redes sociais. Marcar uma consulta directamente.

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