Marketing regional

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Marketing regional

Dar a conhecer aos habitantes locais a sua oferta local.

Mais clientes através do marketing regional

Um marketing regional eficaz pode ajudar a aumentar o número de vendas e o conhecimento da marca. No entanto, tal como acontece com a publicidade clássica, o ideal é que as medidas individuais sejam adaptadas ao respectivo grupo-alvo.

Neste caso, não basta concentrar-se apenas na região e nas suas características. O marketing local e bem sucedido é particularmente complexo, mas também está associado a muitas oportunidades.

Aqueles que pretendem utilizá-lo para si próprios devem confiar na cooperação com um parceiro competente. O eBakery pode ajudá-lo a fazer marketing regional de forma ainda mais eficaz. Só quando todos os factores estão interligados é possível explorar todas as vantagens.

O marketing regional e as estratégias correctas

Actualmente, muitas empresas concentram-se em fazer publicidade da forma mais grosseira possível. Um erro – porque, dependendo do sector, pode até ser existencialmente importante fazer marketing local.

Assim, entre outros:

► Estabelecimentos de restauração
► Médicos
► Craftsman
► Cafés e restaurantes

é aconselhável confiar na publicidade que fala directamente às pessoas que as rodeiam. Além disso, dependendo do sector, também pode ser importante para as empresas activas em linha concentrarem-se em estratégias regionais em paralelo com o marketing clássico.

A respectiva abordagem deve, evidentemente, ser adaptada ao objectivo da campanha e pode, por exemplo, ser implementada através de:

► Cartazes (incluindo imagens em exposição e em movimento)
► Folheto
► Publicidade televisiva
► Publicidade na rádio
► Anúncios na Internet
► Publicidade exterior (via stroeer, entre outros)
► Actividades de patrocínio

ter lugar. Muitas vezes, é preciso um pouco de sensibilidade para desenvolver exactamente a estratégia certa para uma mensagem publicitária “única”.

A publicidade regional na Internet depende, portanto, fortemente dos objectivos individuais. A estratégia mais adequada para cada caso depende de vários factores. Para além do grupo-alvo pretendido, o marketing regional deve ter sempre em conta as características regionais para ser o mais eficaz possível. Isto é muito diferente do marketing internacional, em que as diferenças entre países e regiões desempenham um papel menos importante.

SEO local - Marketing regional na Internet

Aqueles que não oferecem os seus serviços a nível nacional, mas numa cidade ou região específica, não devem de modo algum subestimar as possibilidades da SEO local. O princípio: os potenciais clientes que procuram um determinado serviço num determinado local costumam introduzir os termos correspondentes nos motores de busca sob a forma de palavras-chave. Um exemplo clássico: “Tiler Frankfurt”.

É exactamente aqui que a SEO local é importante. Porque: entre outras coisas, a criação de textos adequados, que naturalmente também devem ser de fácil leitura, garante que a sua própria página apareça o mais alto possível nos resultados da pesquisa.

Esta é uma óptima maneira de se destacar do resto da concorrência. A experiência mostra que muitos consumidores são comparativamente impacientes e decidem por um dos primeiros resultados de pesquisa em poucos instantes. Em contrapartida, os resultados da terceira e quarta páginas tendem a receber pouca atenção… e, consequentemente, raramente são clicados.

Combinação em linha e fora de linha

Tal como acontece com a publicidade clássica, o marketing regional também tem a ver, naturalmente, com a criação de um valor de reconhecimento especial. Isto pode ser assegurado sobretudo quando as acções em linha e fora de linha estão interligadas.

Por outras palavras: quanto mais agradável e autenticamente os consumidores forem confrontados com um produto ou marca, maior será a probabilidade de despertarem interesse. O facto de se tratar de um novo produto ou de um serviço é irrelevante na primeira fase.

As empresas que aperfeiçoaram e combinaram as suas actividades on e offline ao longo do tempo conseguem acompanhar a rotina diária do seu grupo-alvo. Um exemplo típico é uma mistura de publicidade na rádio, em outdoors e na Internet.

Mais uma vez, as possibilidades são extremamente versáteis e devem ser adaptadas à respectiva marca. O eBakery pode ajudá-lo a desenvolverum plano de marketing eficaz paraaumentar o interesse pelos seus produtos. Com a ajuda de uma análise significativa do grupo-alvo, é possível tirar conclusões sobre o comportamento dos consumidores, de modo a que as medidas de marketing online e offline também cheguem aos seus destinatários.

Tem alguma pergunta sobre marketing regional?

Os meios de comunicação social locais e regionais têm um valor elevado

Aqueles que continuam a associar os meios de comunicação social regionais apenas aos jornais, rapidamente se enganam. Porque: os meios de comunicação regionais podem ser extremamente versáteis. Esta categoria inclui também, entre outros:

► Estações de rádio e televisão
As estações de rádio e televisão são boas para chamar a atenção para promoções sazonais ou ofertas especiais. Embora o consumo de rádio e de televisão esteja, em geral, a diminuir, a publicidade nos canais correspondentes continua a ser muito eficaz. A rádio, em particular, ainda é frequentemente ouvida durante o trabalho e é uma boa forma de atingir uma grande massa.

Jornais e revistas
Os jornais e as revistas são um instrumento clássico do marketing regional. A publicidade direccionada nos meios de comunicação social relevantes é um complemento útil de outras medidas; o grupo-alvo mais idoso, em particular, ainda pode ser bem atingido.

► Folheto
A distribuição ou afixação de folhetos em lojas relevantes é uma boa medida para chamar a atenção de um vasto leque de clientes para promoções especiais ou ofertas por tempo limitado.

► Publicidade por correio directo
O correio directo permite-lhe dirigir-se pessoalmente a pessoas relevantes para o grupo-alvo e deve ser sempre considerado no marketing local.

► Publicidade exterior
A publicidade exterior não pode faltar no marketing mix regional. Em locais relevantes, como estações de comboio, paragens de autocarro ou pilares de publicidade no centro da cidade, podem obter um efeito óptimo.

► Patrocínio
O patrocínio é um método eficaz quando se trata de combinar publicidade com envolvimento social e deve ser sempre considerado no marketing local. Os clubes desportivos ou outras associações locais têm todo o gosto em cooperar com as empresas se estas estiverem empenhadas na região.

Também aqui faz sentido – dependendo do produto e do serviço – ir buscar e informar os clientes na sua vida quotidiana. As sobreposições individuais entre os meios de comunicação em linha e fora de linha mostram mais uma vez como a publicidade individual pode ser simples (e, no entanto, versátil).

Marketing regional com o Google Ads

O Google Ads também desempenha um papel importante no marketing regional. Trata-se de anúncios pagos que podem ser adaptados individualmente aos respectivos termos de pesquisa (por exemplo, serviço e localização) e aos objectivos da empresa.

Os preços para colocar os anúncios dependem normalmente do número de cliques.

Teremos todo o gosto em ajudá-lo a tornar a sua campanha do Google Ads tão eficaz quanto possível. Como regra básica, quanto mais individualmente o seu anúncio tiver sido adaptado a outros factores, como a respectiva palavra-chave, melhor. Porque: com a ajuda do Google Ads, pode comprar muito tráfego num espaço de tempo relativamente curto, mas também poupar muito dinheiro ao trabalhar de forma direccionada e detalhada.

Neste caso, faz sentido dedicar algum tempo a dominar os desafios especiais das estratégias de palavras-chave, da concepção de anúncios e do grupo-alvo.

Publicidade local com o Google Ads

Google Ads incl. uma expansão do sítio
► Google Ads incl. um número de telefone
► Anúncios do Google Shopping com o inventário local na loja
► Anúncios regionais na rede de pesquisa e na rede de display

Quais são os desafios associados ao marketing regional?

O marketing regional é muito mais do que “apenas” colocar anúncios em combinação com uma localização específica. Pelo contrário, é importante adaptar as várias medidas ao produto/serviço, à respectiva região e ao grupo-alvo.

Enquanto o marketing supra-regional tem como principal objectivo aumentar a visibilidade de uma marca ou de uma empresa, o desafio do marketing regional consiste em fazer publicidade de uma forma menos abstracta. Neste contexto, por exemplo, é muito mais complicado compreender o respectivo grupo-alvo e abordá-lo de uma forma adequada ao grupo-alvo. Sem um conhecimento exacto da respectiva região, das peculiaridades e de quaisquer particularidades linguísticas, é difícil conduzir o marketing local em linha da forma mais eficaz possível.

O eBakery ajuda-o a organizar habilmente os seus anúncios de marketing regional. Nem demasiado insistentes nem demasiado simples, criamos uma excelente base para aumentar a notoriedade da sua marca e ainda melhor a fidelidade dos clientes.

Enquanto agência regional de marketing em linha com anos de experiência, podemos ajudá-lo a encontrar as estratégias e medidas de marketing adequadas para tirar o máximo partido do seu negócio em linha.

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