12 dicas para a optimização dos motores de busca

A optimização dos motores de busca é uma disciplina que, vista de forma holística, parece muito lógica em muitos aspectos. Otimiza a sua própria loja virtual para que o grupo-alvo encontre melhor a sua loja virtual. Guiar o visitante para os locais da loja virtual que transformam um visitante num utilizador. Para mim, a optimização dos motores de busca tem a ver com medidas específicas – conduzir os utilizadores à sua loja online que obtêm exactamente o que pretendem em termos de intenção de pesquisa. Em geral, a optimização dos motores de busca tem como objectivo obter mais tráfego / mais visitantes na loja virtual, o que deverá aumentar o volume de negócios da loja virtual no final.

Neste artigo, gostaria de lhe explicar o que deve procurar na sua loja online quando se fala de optimização dos motores de busca.

Nome de domínio, domínio de palavras-chave

Ao escolher um domínio, há um pouco mais a considerar para além da protecção da marca registada. Embora seja quase indiferente para a optimização dos motores de busca dar o nome do seu cão ou do seu filho a uma loja online, deve sempre pensar na intenção real de pesquisa ao escolher um domínio.

O que se esconde por detrás de um nome de domínio para o utilizador? É este o objectivo da sua loja virtual? Na minha opinião, um domínio de palavras-chave continua a ser uma vantagem, mas também pode limitar a diversidade de produtos.

Título da página inicial

Infelizmente, este facto é muitas vezes completamente ignorado. O título da página para a sua própria página inicial da loja virtual. A página inicial é a sua montra e, por isso, também precisa de muita atenção, não podendo faltar um título de página único.

Uma vez que a maioria dos motores de busca tem um limite de caracteres nas SERPs (páginas de resultados de pesquisa), o comprimento dos caracteres deve ser considerado, tal como acontece com qualquer título de página. Preste especial atenção ao sufixo e ao prefixo aqui definidos. Não crie o título da sua página de forma dinâmica, mas decida deliberadamente um título para a página inicial.

Descrição da página inicial

Apesar de muitos motores de busca poderem escolher livremente o título e a descrição da página nas páginas de resultados de pesquisa, deve definitivamente definir a sua própria descrição para a página inicial.

Gosto sempre de comparar a descrição da página e o título da página com o menu numa vitrina à porta de um restaurante – se não apelar ao cliente aqui, ele não visitará a sua loja online. Mantenha um comprimento de 140 a 150 caracteres para as descrições das páginas.

Título da página da categoria e do artigo

https://domain.de/magazin/seo

O que se aplica à página inicial também se aplica às páginas individuais ou, como é habitual numa loja online, às páginas de categoria. Uma página de categoria necessita de um título de página optimizado e único.

O mesmo acontece com o artigo ou produto na loja online. Não se limite a copiar algo do texto de descrição – formule o título de página perfeito e verifique regularmente o desempenho (incluindo CTR; taxa de cliques).

Descrição da página da categoria e da página do artigo

A descrição da página tem simplesmente de se adequar. Não prometa nada numa descrição de página que a sua página não cumpra. Concentre-se no termo de pesquisa para o qual a respectiva página (categoria ou página de artigo) deve ser encontrada.

Indexação: indexar e seguir

Ao indexar, certifique-se de que apenas são indexados os resultados da loja virtual que também pretende indexar. Se pretender excluir directórios inteiros da indexação, deve excluí-los do rastreio através do robots.txt. O controlo da indexação é uma tarefa importante na optimização dos motores de busca.

O comando de site do Google indica-lhe quais os URLs que o Google conhece de um domínio. Para o fazer, introduza o termo “site:” e o domínio no campo de pesquisa do Google.

Duplicados e parâmetros

Os URLs paramétricos são muitas vezes um grande problema para as lojas online. Estas surgem, por exemplo, através das opções de ordenação, da pesquisa na página ou das classificações de categoria dos produtos. Para além do URL de parâmetro pouco atractivo e do snippet associado, também é frequentemente criado aqui conteúdo duplicado prejudicial. Neste caso, os duplicados devem ser eliminados ou assinalados como tal. Isto pode ser conseguido através da utilização da etiqueta canónica – o que está no final do código fonte é decisivo para a página original

<link rel=”canonical” href=”https://domain.de/original”/>

Também aqui é importante verificar o estado da indexação, pelo que deve excluir categoricamente a página de resultados da pesquisa da indexação.

Basta oferecer mais ao cliente

O cliente não quer páginas de artigos aborrecidas, ou páginas onde se descreve a categoria em apenas três frases. Ofereça aos seus clientes mais do que a concorrência – pense em coisas que pode oferecer ao seu cliente. Não trabalhe exclusivamente com texto, confie no poder das imagens e dos vídeos.

Controle a sua própria loja virtual

Existem várias ferramentas para o ajudar a controlar a loja virtual. Pessoalmente, gosto de trabalhar com os produtos do Google, como o Google Analytics e a Consola de Pesquisa do Google. Mas também com o Screaming Frog e ferramentas de SEO bem conhecidas como SISTRIX, XOVI, SEARCHMETRICS.

Reencaminhamento na loja online

Ao fazer alterações na loja virtual, preste atenção aos redireccionamentos e consulte regularmente a Consola de Pesquisa do Google e as Ferramentas do Webmaster do Bing.) Verifique regularmente os redireccionamentos e, sobretudo, evite cadeias de redireccionamento.

Verifique a acessibilidade através de entradas como http://domain.de, http://www.domain.de, https://domain.de e https://www.domain.de – deve também introduzir estas quatro variantes na sua própria Consola de Pesquisa do Google.

Orientação do utilizador na loja online

Como é que o utilizador chega ao seu destino – com que rapidez pode o utilizador tornar-se cliente e comprar um artigo na loja em linha? Facilitar ao máximo a procura de artigos pelo utilizador. Escolha categorias sensatas, mas não exagere. Se um utilizador precisar de 10 cliques para encontrar o artigo pretendido, isso não é orientado para o alvo.

A loja virtual deve ter a navegação principal em todo o lado – não utilize as ligações no rodapé para ter “apenas” ligações. Concentre as ligações no rodapé naquilo em que o utilizador está interessado e, claro, naquilo que o utilizador precisa de encontrar (impressão, protecção de dados, etc.).

Ao analisar uma subpágina, verifique o número de cliques que um utilizador necessita a partir da página inicial para chegar a essa subpágina. Na maioria dos casos, já deve começar a reduzir esta quantidade de cliques aqui.

Tempo de carregamento e optimização de imagens

Verifique regularmente o tempo de carregamento do sítio Web – e evite quantidades desnecessárias de CSS, minimizando o seu código fonte.

Numa loja virtual, as imagens dos produtos são muito importantes. Evite a todo o custo os marcadores de posição “nenhuma imagem de produto disponível”. Se o utilizador não puder ver o que está a comprar, não o comprará. Isto também se aplica ao tempo de carregamento das imagens dos produtos – neste caso, deve prestar atenção ao formato e ao tamanho das imagens dos produtos. Uma imagem de produto de 4k, mas que só é apresentada em 600x400px, não tem de o ser.

Se utilizar imagens, certifique-se de que são correctamente nomeadas e possivelmente indexadas.

Ali Oukassi

Mohamed Ali Oukassi ist Gründer und Inhaber von eBakery. Er hat mehr als zwölf Jahre Erfahrung in der E-Commerce Welt. Mit seinem Team aus Experten kann er jeden Bereich abdecken und lebt den Full-Service-Gedanken, egal ob es um die Erstellung / Umstellung eines Shops, die Berartung hinsichtlich des richtigen Shopsystems, Marketingfragen, SEO oder auch das Thema Social Media Integration geht. Gut vernetzt und mit einem leistungsstarken Personal im Rücken, nimmt er sich jeder Herausforderung im E-Commerce an.