Was ist Corporate Identity?
Als Corporate Identity oder kurz CI bezeichnet man die Identität eines Unternehmens. Unter dem Begriff werden alle Merkmale und Charakteristika zusammengefasst, die ein Unternehmen definieren und unterscheidbar machen. Das Ziel einer Corporate Identity Strategie ist es, eine Unternehmenspersönlichkeit zu schaffen, die eigenständig und unverwechselbar ist sowie einen hohen Wiedererkennungswert hat.
In diesem Video schauen wir uns an, was Corporate Identity bedeutet und warum das Thema für jedes Unternehmen wichtig ist:
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Die Corporate Identity wird meist in drei grundlegende Teilbereiche zusammengefasst. Diese bezeichnet man auch als Säulen der Corporate Identity.
Corporate Design
Der erste Bereich ist das Corporate Design. Dieses stellt die visuelle Identität eines Unternehmens dar. Angefangen von dem Unternehmenslogo der Webseite bis hin zur Gestaltung des Firmengebäudes und der Mitarbeiterkleidung.
Corporate Culture
Die zweite Säule bezeichnet man als Corporate Culture. Diese befasst sich mit Handlungsweisen, Werten, Moral und ethischen Grundsätzen. Durch die Corporate Culture wird der Charakter und der Stil des Unternehmens beeinflusst und der Grundstein für das Kommunikationskonzept gebildet.
Corporate Communication
Die dritte Säule ist die Corporate Communication. Hier geht es um die Kommunikation eines Unternehmens sowohl nach außen als auch nach innen. Das Verhalten nach außen meint zum Beispiel die Kommunikation mit Kunden oder der Presse. Wie werden beispielsweise Newsletter formuliert? Zur internen Kommunikation gehören Mitteilungen an Mitarbeiter oder ein internes Firmenmagazin.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Corporate Identity Strategie alle Bereiche eines Unternehmens beeinflusst. Ziel ist es, einem Unternehmen ein klares Profil zu verleihen und dessen Arbeitsweise zu verdeutlichen. Ein Unternehmen soll sich durch die CI von der Konkurrenz abheben und unverwechselbar werden.
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