O facto de os anúncios do Facebook serem vistos depende muito da qualidade do conteúdo do anúncio. A publicidade no Facebook ou no Instagram quase não difere das publicações clássicas, excepto que a publicidade é identificada pelo aviso “Patrocinado” para que os utilizadores saibam que esta publicação é um anúncio. O facto de os utilizadores responderem a um anúncio ou o visualizarem durante mais tempo depende do criador do anúncio. Se o anúncio for interessante para o grupo-alvo seleccionado, já está preenchida uma condição prévia que aumenta a probabilidade de ser visto. Assim, o facto de a publicidade no Facebook valer a pena depende em grande medida do conteúdo escolhido.

Seleccionar o grupo-alvo certo

Outro aspecto que preocupa muitos utilizadores é o facto de se poder investir muito dinheiro, mas o grupo-alvo errado ser abordado. No entanto, o Facebook oferece a possibilidade de definir com precisão o grupo-alvo do anúncio. Por conseguinte, deve conhecer antecipadamente o seu grupo-alvo e as suas características, como a idade, o local de residência, as preferências, os interesses e o estado de relacionamento. Se estas características forem conhecidas sobre o grupo-alvo, este pode ser determinado com exactidão de antemão para que o dinheiro não seja desperdiçado sem sentido. O Facebook avalia os dados sobre cada um dos seus utilizadores e, assim, sabe exactamente qual o utilizador elegível para a selecção do grupo-alvo. É claro que também pode acontecer que o seu grupo-alvo não esteja activo no Instagram ou no Facebook. Se for esse o caso, os anúncios colocados não têm qualquer utilidade. Por este motivo, é muito importante fazer a pesquisa necessária com antecedência.

O apelo à acção também é importante

Quanto melhor conhecer e definir o seu grupo-alvo, mais eficaz pode ser a publicidade no Facebook. No entanto, para que uma campanha seja eficaz, é importante não só atingir o grupo-alvo certo, mas também motivá-lo a agir ou a tomar medidas. Verificará que, mais uma vez, muito depende do conteúdo e da concepção do anúncio, bem como do seu objectivo.

Um olhar sobre as tendências

Outro factor crucial para saber se a publicidade no Facebook é eficaz são as tendências, porque nas redes sociais estas são agora cruciais para o sucesso. As tendências vão e vêm muito rapidamente, o que significa que, por vezes, vídeos muito simples podem funcionar muito bem como anúncio e outras vezes não têm qualquer sucesso. O Facebook não pode ser responsabilizado pelo sucesso de um anúncio, porque mesmo que os anúncios sejam mostrados aos utilizadores certos, no final também depende se o seu conteúdo é moderno ou já está desactualizado.

Conclusão

Em suma, os anúncios do Facebook com um grupo-alvo bem definido e um conteúdo apelativo e moderno podem ser muito eficazes. Se não for esse o caso, pode perder muito dinheiro com os anúncios do Facebook. Mas se o fizer correctamente, pode aumentar a sua visibilidade e chegar a pessoas que, noutras circunstâncias, nunca teriam ouvido falar da sua empresa. É claro que é necessário efectuar vários testes para ver que tipo de anúncio produz a reacção desejada no grupo-alvo escolhido, mas o esforço vale a pena.

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