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Remarketing vs. retargeting
Qual é a diferença e por que razão deve utilizá-la?
Remarketing vs. Retargeting – Qual é exactamente a diferença entre os dois? Neste tutorial de marketing online, aprenderá como utilizar ambos os métodos para transformar um antigo visitante de um site num cliente, como diferem e quais as dificuldades que ambos os métodos de marketing online implicam.
Remarketing vs. retargeting - dois termos para uma e a mesma coisa?
Esta publicidade atinge tanto os clássicos abandonadores de carrinhos de compras como as pessoas que visitaram a sua loja online mas continuaram a sua pesquisa noutro local. Ambos os grupos têm, em todo o caso, um certo interesse básico, razão pela qual vale a pena fazer a publicidade da sua loja junto destes grupos de pessoas. Talvez já tenha ouvido o termo retargeting ou remarketing ou são a mesma coisa? Neste artigo, esclarecemos se são efectivamente a mesma coisa e, em caso negativo, quais são as diferenças.
Esta é a diferença entre remarketing e retargeting
Talvez já tenha ouvido um destes termos no nosso tutorial NETZDinge Plugin para o Facebook Pixel. Em todo o caso, as duas coisas estão intimamente ligadas. Não vamos tornar isto tão excitante agora e desfazer o mito imediatamente – remarketing seria apenas outro termo para retargeting. Isso não é verdade. A diferença entre os dois métodos reside na estratégia utilizada. Ambos têm como objectivo chegar aos primeiros visitantes da sua loja e, em última análise, conduzi-los de volta ao seu sítio Web. O redireccionamento utiliza cookies para apresentar anúncios, por exemplo. Google Ads para potenciais clientes. O remarketing, por outro lado, baseia-se no marketing por correio electrónico. Isto significa que são recolhidos endereços de correio electrónico e que os potenciais clientes são informados de que ainda há algo no seu cesto de compras e que podem comprá-lo com desconto.
O que deve ser considerado no redireccionamento
Ambas as abordagens têm diferentes potencialidades, oportunidades, mas também obstáculos a ultrapassar, que passaremos a analisar em pormenor. Os obstáculos ou dificuldades do retargeting residem na frequência de aparição. Se o mesmo anúncio aparecer repetidamente em várias páginas, pode ser incómodo, mas também pode deixá-lo cego. A informação que deve ser transmitida desta forma já não chega ao cliente-alvo. Por conseguinte, é necessária variedade neste domínio.
Desafios do remarketing
O maior inimigo do remarketing é provavelmente a pasta de spam. Se as suas mensagens forem parar aí, considera-se que a medida falhou. Por isso, primeiro tem de conseguir que os seus potenciais clientes o coloquem na lista branca. Além disso, certifique-se de que evita termos típicos como “Comprar” “Subscrever” “Subscrever” “Ganhar”, uma vez que os filtros de spam reagem a estes termos. Se já tiver sido feito, é importante despertar o interesse na linha de assunto, por exemplo. por um serviço de transporte gratuito que é oferecido em perspectiva. Agora aprendemos que o remarketing e o retargeting não são a mesma coisa. Mas será que isso significa uma coisa ou outra?
Remarketing vs. retargeting - uma opção ou outra?
De certeza que não. Ambas as medidas têm a sua razão de ser e podem também ser utilizadas em paralelo. Em princípio, ambos têm o mesmo grupo-alvo, ou seja, os visitantes do seu sítio Web que ainda não efectuaram uma compra, mas ambos têm um efeito diferente. O ponto de partida é sempre um ponto diferente no ciclo de compra. O remarketing tende a ser utilizado quando os produtos já foram adicionados ao cesto de compras. O redireccionamento centra-se nos consumidores que ainda não estão tão avançados no ciclo de compra, mas que manifestaram interesse. Ambas as abordagens de marketing em linha também se complementam muito bem. Com o retargeting, pode aumentar o seu conhecimento e depois utilizar o remarketing para dar o último empurrão nas fases finais do ciclo de compra. Embora grande parte do trabalho em ambas as áreas esteja agora automatizado, o acompanhamento e a optimização constantes não devem ser subestimados.
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