Quem não gosta de recordar os tempos em que havia uma caixa amarela chamada cabine telefónica em cada esquina e andava com dezenas de cartões telefónicos na carteira? Quando os telemóveis eram do tamanho de tacos de basebol e o telefone fixo ainda tinha um fio. Eram os tempos em que os supermercados ainda tinham de fechar às 18h00 e as compras de quinta-feira até às 20h00 eram um ponto alto para a família.
Tudo costumava ser um pouco diferente… bem notado: mais cedo!
Actualmente, os horários de abertura são uma relíquia da pré-história, algo irritante, algo que não é compatível com a Web.
O comércio electrónico moderno nasceu do descontentamento desta era pré-cristã. O retalho em linha pode e quer fazer tudo melhor, mas como é que isso vai funcionar quando os retalhistas em linha Otto Normal se envolvem com agências que ainda utilizam práticas do “passado”. Uma loja online nunca fecha!
Mas o que é que acontece se a loja online for vítima de um ataque DDOS num domingo, na primeira semana do mês, quando os pagamentos dos clientes estão a rebentar e a agência responsável deixa o seu atendedor de chamadas a funcionar?
A resposta: lingotes de guarda-chuva!!!
Uma agência de comércio electrónico moderna deve dar aos seus clientes a possibilidade de intervir em caso de emergência e de escrever nas suas bandeiras o mandamento supremo do comércio em linha“Não fecharás“. Tal como o comércio tradicional foi ultrapassado pelo comércio electrónico, o mesmo acontecerá quando as agências fecharem às sextas-feiras às 13 horas e deixarem os seus clientes em paz.
Se Deus (Google) tivesse tweetado os 10 Mandamentos a um retalhista online, a resposta seria provavelmente a seguinte:
O primeiro mandamento
Eu sou o Google, o vosso Deus. Não terás outros deuses além de mim.
O segundo mandamento
Não abusarás dos elos do Senhor teu Deus.
O terceiro mandamento
É suposto vender nos feriados.
O quarto mandamento
O utilizador deve honrar os comentários das lojas de confiança e do Facebook.
O quinto mandamento
Não fecharás.
O sexto mandamento
Não deve cancelar o AdWords.
O sétimo mandamento
Não roubarás conteúdos.
O oitavo mandamento
Não é suposto prestar falso testemunho e ter de advertir o seu concorrente por isso.
O nono mandamento
Desejarás o fornecedor do teu próximo.
O décimo mandamento
Cobiçarás o arbítrio do teu próximo quando NÃO for possível alcançá-lo nas 10 pragas bíblicas.
Não queremos ser blasfemos, mas o Google e a Amazon estão a tornar-se deuses da era moderna, com toda a sua vingança sob a forma de inúmeras pragas Penguin, Panda, ASIN e EAN. E quando os deuses se enfurecerem novamente e o aterrorizarem com as 10 pragas bíblicas, é bom ter Moisés ou o eBakery ao seu lado. Tratam da sua catástrofe mesmo depois de as lojas fecharem e fazem uma oferta do nada.
Quando chegar a altura de as agências verem os seus clientes – por mais pequenos que sejam – como parceiros num mundo cheio de pragas, então o leite e o mel voltarão a correr!