O termo é utilizado sobretudo no mundo digital e é relativamente recente. É possível que já tenha criado conteúdos Evergreen numa determinada altura. Evergreen, por exemplo, é diferente das notícias que muitas vezes deixam de atrair o interesse das pessoas numa semana ou mesmo após um dia. Ao longo do tempo, não se regista um enfraquecimento significativo do tráfego em Evergreen Post. Idealmente, o número de visitantes e a classificação na pesquisa aumentarão lentamente. Mesmo que o conteúdo dê um tráfego muito baixo imediatamente após a publicação, trará mais visitantes ao longo do tempo do que o conteúdo sensível ao tempo.

Qual é a diferença entre conteúdo sensível e conteúdo perene?

Todos os conteúdos publicados que se relacionam com as tendências actuais, como as notícias, são o oposto dos conteúdos perenes. Mas as contribuições de factos históricos como a literatura, por exemplo, em que não se espera qualquer mudança, são consideradas como conteúdo de elevado potencial. Pode dizer-se que o conteúdo evergreen é normalmente utilizado para educar o leitor sobre um determinado tópico. Quem procura este tipo de texto pretende encontrar informações mais completas sobre um tema. É por esta razão que a Wikipedia.com é provavelmente o produtor mais bem sucedido de conteúdos permanentes. Está à procura de um artigo que explique “como mudar uma lâmpada”. Durante a sua investigação, encontraram publicações que tiveram lugar entre 2010 e 2020. Mesmo que o segundo artigo seja mais recente do que o primeiro, as directrizes acabariam por não fazer qualquer diferença, pois sabe-se que o procedimento para mudar uma lâmpada continua a ser semelhante ao das outras vezes. Isto significa que, apesar de ter passado vários anos, o conteúdo evergreen mantém o seu valor. Para se manter entre os primeiros nos motores de busca, é necessário produzir bons conteúdos, uma vez que a concorrência é feroz.

As vantagens do conteúdo perene:

• Autoridade: Como já foi referido, o conteúdo é mais completo. Ao aplicá-lo a um blogue, a empresa ganha conhecimento e autoridade. As marcas que apresentam estas características transmitem confiança.
• Mantém o tráfego constante e estável
• Optimização nos motores de busca do Google: A competição para estar no topo da página do Google é feroz e nada melhor do que criar bons conteúdos para gerar partilhas e conduzir muitos links para o seu site. Afinal, o maior motor de busca do mundo entende que quanto mais links externos apontarem para o seu blogue, mais autoridade terá e mais hipóteses terá de aparecer nas primeiras páginas.
• Visitantes constantes do blogue: A grande vantagem do conteúdo evergreen é que continuará a receber visitas mesmo depois de alguns anos. No entanto, é sempre necessário actualizá-lo para manter constante o número de visitantes.

Exemplos de formatos adequados para conteúdos perenes

O formato e o tema do conteúdo dependem da empresa, do canal e do grupo-alvo. De um modo geral, encontrará as sempre-vivas principalmente nos seguintes formatos:

• “O guia completo” sobre um nicho específico.
• “X mitos generalizados” no sector ou nicho de mercado.
• A história de um determinado tema ou nicho.
• Os X melhores livros sobre temas específicos.
• Entrevistas com especialistas.
• Perguntas frequentes.
• Guias de utilização.
• Lista das melhores ferramentas.
• Erros frequentemente cometidos
• Comentários de produtos.
• Guias passo a passo.
• Listas “X” de topo.

Como é que mantém o conteúdo sempre actual?

As ideias para novas políticas não surgem de um dia para o outro. É necessário desenvolver uma boa pesquisa de palavras-chave para descobrir quais os termos que melhor se adequam a este estilo de texto. Para o efeito, pode utilizar algumas ferramentas como o Google Trends. Foi desenvolvido pela Google e ajuda-o a determinar quais os assuntos que permanecem em evidência ao longo do tempo. As ligações externas e internas também devem ser mantidas actualizadas. Os conteúdos permanentes devem ser anunciados regularmente nos canais das redes sociais. A concorrência também deve ser analisada regularmente para que não aconteça que o conteúdo seja ultrapassado por outra produção.

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Se quiser mudar de estratégia ou eventualmente iniciar um projecto, deve considerar a análise de conteúdos com ferramentas especiais. Se desejar obter mais informações, não hesite em contactar o eBakery através do formulário.