Vejamos primeiro o que é exactamente o efeito de auréola

O efeito de auréola, também conhecido aqui na Alemanha como efeito de auréola, significa que a primeira impressão, talvez falsa, domina todas as impressões posteriores. O efeito de auréola é um enviesamento cognitivo em que são afectados os quatro aspectos seguintes:

• Percepção
• Lembrete
• Pensar
• E o julgamento

Devido a estas distorções ou percepções erradas, a impressão de um produto ou de uma pessoa em retrospectiva só lentamente é ajustada à realidade, se é que o é.

Talvez também conheça certas marcas que estão associadas a características muito específicas. Algumas destas propriedades não se aplicam efectivamente, embora uma grande parte dos consumidores esteja convencida de que sim. A primeira impressão de qualidade e elegância é automaticamente transferida para todos os outros produtos.

No efeito de auréola, portanto, as propriedades conhecidas são também inconscientemente transferidas para as desconhecidas. E mesmo que esta primeira impressão se revele errada em retrospectiva, continua a ter um efeito a longo prazo. Por este motivo, o efeito de auréola é muito interessante para o marketing.

Vejamos agora como criar o efeito de auréola

O efeito de halo ocorre de forma relativamente rápida nos seres humanos. Para o efeito, é geralmente suficiente mostrar um produto sob uma luz particularmente boa. Neste caso, deve concentrar-se em propostas de venda únicas, autênticas e convincentes e, em seguida, colocá-las conscientemente em destaque. A selecção das características é importante: Em vez de fornecer muita informação, deve dar ao cliente apenas algumas características sobre um produto, porque o cliente pensará automaticamente em tudo o resto. Desta forma, é relativamente fácil criar o efeito de auréola. Esta impressão tem um efeito a longo prazo na impressão global da marca e é, portanto, muito mais sustentável!

Passemos agora às nossas 3 dicas para o efeito de auréola

1. Apresenta as pessoas por detrás da marca:
   Quando se mostram as pessoas por detrás de uma marca, a confiança aumenta. Os clientes gostam de saber quem está por detrás dos produtos. Dê também informações sobre os bastidores e seja transparente para ser acessível ao grupo-alvo.
2. A presença na Web deve ser a melhor possível:
   Com o efeito de auréola, a primeira impressão é sempre a mais importante. Assim, a percepção visual desempenha aqui um papel decisivo. Por isso, certifique-se de que o seu sítio Web ou loja em linha oferece uma experiência impecável desde o início. Naturalmente, isto também inclui um design bom e apelativo. Além disso, deve ser dada atenção a uma apresentação de alta qualidade do conteúdo, bem como a um sítio sem problemas técnicos ou longos tempos de espera. Desta forma, a qualidade da marca já é evidente aquando da encomenda.
3. Centra-se nas propostas de venda exclusivas mais importantes:
   Para criar o efeito de auréola nos seus produtos, concentre-se apenas nos pontos de venda únicos. Determine os seus pontos fortes da USP e realce-os sempre e em todas as plataformas. Seja no Instagram, num anúncio do Google ou na sua loja.

O eBakery ajuda no marketing da marca

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