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Tutorial de anúncios do TikTok
Como colocar um anúncio de conversão do TikTok
Neste tutorial do TikTok Ads, explicaremos como criar um anúncio de conversão do TikTok. O local onde se encontra o Gestor de Anúncios do TikTok e o que é necessário para o utilizar fazem parte do nosso tutorial do TikTok. Se quiser saber mais sobre o assunto, veja até ao fim.
Tutorial de anúncios do TikTok - Como anunciar no TikTok
A plataforma de vídeos curtos TikTok continua a crescer em 2022 e está gradualmente a tornar-se cada vez mais interessante para as empresas, incluindo os retalhistas em linha.
Mas há várias formas de lucrar com a plataforma. Seja através de campanhas de influenciadores, utilizando o alcance já existente do TikToker para promover o seu produto. Já explicámos o que deve ser tido em conta quando se trabalha com influenciadores no vídeo acima à direita. É por isso que hoje nos vamos dedicar a outra variante – a colocação de anúncios TikTok. Vamos agora mostrar-lhe como pode conseguir um maior alcance através da publicidade paga e, assim, chamar a atenção para um produto, por um lado, e gerar mais visitantes para a loja, por outro.
Do Centro de Empresas ao Gestor de Anúncios do TikTok
Tudo isto terá lugar no Centro de Negócios TikTok. Isto pode ser comparado, grosso modo, com o Meta Business Suite.
A partir daqui, terá acesso ao Gestor de anúncios, de que vamos precisar dentro de momentos, e ao Centro de criação.
Se ainda não criou uma conta do Centro de Empresas, é provável que esta seja a sua aparência.
Pode optar por criar uma conta completamente nova ou iniciar sessão com a sua conta TikTok existente.
Se formos agora ao Gestor de Anúncios na nossa conta, abre-se um novo separador e somos levados directamente para a unidade de administração, ou seja, o Centro de Negócios, a partir do qual podemos ver as estatísticas dos nossos anúncios e criar novos membros, se não gerir a conta sozinho, e muito mais.
O que é interessante para nós, no entanto, é a conta de anunciante através da qual entramos no TikTok Ads Manager. Aqui já estamos directamente na área certa, nomeadamente a gestão de campanhas. Antes de mais, há duas opções.
Tutorial de anúncios do TikTok - Modo simples vs. modo personalizado
Seleccione o “modo simples” ou opte pelo “modo personalizado”.
Se já estiver familiarizado com os anúncios do Facebook ou do Meta Ads e souber o que é importante, escolha sempre o modo personalizado. Se não souber o que fazer, pode também consultar os especialistas em marketing da eBakery. Temos todo o gosto em ajudá-lo com quaisquer questões de SEO e SEA. Todas as informações e a possibilidade de efectuar uma marcação podem ser encontradas na página no canto superior direito.
Mas se estiveres a começar e quiseres experimentar o que os anúncios podem fazer, também podes escolher o modo simplificado. Para este artigo, optámos pela versão manual.
O que são campanhas / grupos de visualização / anúncios?
Em primeiro lugar, é necessário definir o objectivo da publicidade. O que pretende alcançar com o anúncio? Se pretende aumentar a notoriedade da sua marca, faz sentido apresentar o anúncio ao maior número de pessoas possível. No entanto, se pretender direccionar as pessoas para o seu sítio Web ou loja virtual, é aconselhável seleccionar “Tráfego” como alvo.
Como retalhista em linha, pretende que os potenciais clientes convertam, razão pela qual escolhemos a conversão. As campanhas de anúncios TikTok estão estruturadas na mesma ordem hierárquica que os Meta Ads.
Isto significa que a campanha determina o objectivo da campanha, ou seja, O QUE queremos alcançar? O grupo de anúncios determina o nosso público, ou seja, QUEM queremos atingir, e o anúncio em si determina a forma de apresentação, ou seja, com o que queremos atingir as pessoas. Mas isto tornar-se-á mais claro no que se segue.
A designação dos respectivos grupos fica ao seu critério. Cada um tem o seu próprio sistema. O nosso sistema consistiria numa numeração no início e no objectivo, ou seja, na conversão.
As opções de selecção abaixo pertencem mais ao programa Adavanced. Pode efectuar testes de divisão A/B para ver quais as variáveis com melhor desempenho. Pode tratar-se de um público diferente, ou seja, um grupo etário diferente, um foco diferente no género ou no dispositivo final utilizado. Mas já lá iremos. O mesmo acontece com o segundo interruptor basculante. Se pretender que o TikTok se encarregue da atribuição do orçamento, active este interruptor. Como já sabemos pelo Meta, também pode ser definido um limite orçamental para cada nível. É também o caso do TikTok.
Tutorial do TikTok Ads - Definir o grupo de anúncios
O passo seguinte é dar um nome ao grupo de anúncios. Neste caso, é útil utilizar palavras-chave que definam o público. O nosso vídeo dirige-se a um grupo alargado com o menor custo.
Por isso, vamos também dar esse nome a este grupo de anúncios. Em seguida, seleccione “Website” se pretender incluir uma hiperligação para a sua loja no anúncio. Uma vez que seleccionámos “Conversão” como objectivo da campanha, é utilizado o pixel TikTok, que deve ser armazenado na sua loja. Mostraremos como fazer isto num vídeo separado, para o qual remetemos no canto superior direito desta página. Para o vídeo, utilizamos primeiro o evento “TikTok Instant Page”. Ao colocar, é importante seleccionar apenas o TikTok. Por isso, escolha a variante manual e desmarque os outros dois resultados. No final, a parte mais emocionante é a selecção dos alvos. A quem é que o anúncio deve ser dirigido?
A selecção de alvos
Isto pode ser aplicado numa base local, linguística, de género, de idade e de interesses específicos, bem como com base no estatuto económico. No entanto, até à data, esta última só funciona para os EUA. Isso significa que tem de saber quem é o seu cliente. É mais provável que o produto chegue à Alemanha ou à China? Se o produto for, por exemplo Se a roupa interior se destina apenas a mulheres, seria um desperdício se os anúncios também fossem apresentados a homens.
A não ser que se trate de uma prenda. São aspectos que têm de ser analisados previamente. No final, também pode decidir se os anúncios só serão vistos em determinados dispositivos, ou seja, iOs ou Android. No entanto, se isto não for directamente relevante para o seu produto, deixe este item em “Sem limite”. Por último, é necessário decidir se pretende gastar um orçamento diário ou total durante um determinado período de tempo. O mínimo aqui é de 20 euros por dia.
Esta opção só está disponível no TikTok
Por conseguinte, também pode determinar quando a campanha deve começar e quando deve terminar. Chegamos agora ao segundo ponto da designação do nosso grupo de anúncios.
Custo mais baixo ou proposta padrão. Os benefícios do “menor custo” são a maximização dos resultados, mas isso também pode significar custos mais elevados por resultado. Com a “proposta normal”, controla melhor os seus custos, mas pode não esgotar o seu orçamento. O que os dois gráficos visualizam muito bem, mais uma vez.
O passo seguinte é o ecrã propriamente dito. Dê-lhe um nome único. Isto pode, por exemplo, ser é o nome do produto anunciado. Agora chegamos a um ponto especial que até agora só existe no TikTok. Os anúncios não têm necessariamente de ser apresentados através da sua própria conta, mas pode ser criada uma identidade individual. Isto significa que o nome de utilizador e a imagem de perfil apresentados podem ser reatribuídos.
Tutorial de anúncios do TikTok - Criar o anúncio
Por outro lado, é vantajoso para o estabelecimento da sua marca se a conta associada for apresentada e existir a possibilidade de seguir a sua conta TikTok.
Em seguida, tem de carregar o vídeo preparado ou pode criá-lo nesta altura. Depois, tenha cuidado com o texto que introduz, porque embora tenha 100 caracteres disponíveis, estes deixam de ser apresentados após 40 – 50 caracteres. Por isso, o texto deve ser curto. O vídeo em si não deve exceder 60 segundos e, na melhor das hipóteses, não deve ser reconhecido como um anúncio, mas deve enquadrar-se no estilo TikTok. Nesta altura, pode ignorar a página de destino. Se depositou o TikTok Pixel e seleccionou o seu site como página de destino no último passo, o campo terá o seguinte aspecto. Isto significa que só tem de especificar a página pretendida, quer se trate da sua loja ou de uma página de pormenor de um produto. Pode deixar o apelo à acção definido como “dinâmico”, marcar esta caixa, adicionar o seu pixel TikTok e o anúncio está pronto a ser reproduzido.
Colocar anúncios TikTok com o eBakery
A condição prévia, no entanto, é que seja aprovado no processo de revisão. O TikTok é um pouco mais crítico do que outras plataformas. Por conseguinte, vale a pena ler previamente as condições de serviço para estar seguro. Ou pode deixá-lo directamente para os profissionais. Apoiamo-lo com os seus anúncios e o seu TikTok SEO.
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