Após uma pausa de dois anos devido à pandemia, a DMEXCO 2022 realizou-se novamente no centro de exposições de Colónia. Cerca de 40.000 visitantes de 91 países e cerca de 560 empresas parceiras participaram na mais importante feira europeia de conferências sobre marketing digital e tecnologia. A feira centrou-se no progresso social na era digital. O lema era “Progredimos juntos”. Falou-se muito sobre o futuro da publicidade. De acordo com o relatório, a publicidade em vídeo e os meios de comunicação a retalho serão os principais motores de crescimento da publicidade digital. A produção de vídeo está a impulsionar o crescimento.

Os media de retalho como motor de crescimento da publicidade digital

Como já foi referido, de acordo com as apresentações feitas no evento, os meios de comunicação a retalho serão o maior impulsionador da publicidade digital nos próximos anos. De acordo com as estimativas das agências de meios de comunicação em linha, as vendas de publicidade nos mercados em linha das empresas retalhistas duplicarão em apenas três anos. Este facto constitui uma avaliação muito positiva do desenvolvimento dos meios de comunicação social na Alemanha.

DMEXCO 2022 – Criatividade e sustentabilidade

Durante o evento, foi também abordada a importante coexistência da informação e da criação, uma vez que, de acordo com as análises, a criatividade orientada para os dados terá ainda mais poder no futuro. Neste sentido, há também preocupações com as emissões de gases, pois sabe-se que a indústria do marketing também tem a sua quota-parte no efeito de estufa. Todos conhecem as suas responsabilidades, mas os progressos são muito mais lentos do que o necessário. É este o dilema que as empresas enfrentam: por um lado, as compras, por outro, a pressão pública e, por outro, o debate de atitudes. No planeamento real, o processo é mais rápido do que na realidade.

Web 3

O conceito alargado da DMEXCO, que este ano incluiu as áreas temáticas dos Mundos da Agência, do comércio electrónico, da tecnologia e dos meios de comunicação social, proporcionou uma boa orientação nos showrooms. De uma forma muito prática, a DMEXCO apresentou conhecimentos do mundo dos NFTs e Metaverse em conjunto com o w3.fund. No segundo dia, a DMEXCO Social Talk by Social Match reuniu influenciadores. A discussão girou em torno do facto de a compra de seguidores estar a tornar-se menos comum e de o botting subtil estar a ser muito mais utilizado. Para tal, é necessário recolher muitos dados em todos os canais, caso contrário, parte do orçamento investido em publicidade pode perder-se. O que realmente se destacou este ano foi o conteúdo e as apresentações, que se centraram muito no marketing digital. O debate em torno da Web 3, de acordo com os relatos dos participantes, foi estimulante. A DMEXCO 2022 demonstrou que é necessário procurar soluções holísticas. Com a publicidade personalizada, com a protecção de dados, com as normas da indústria e, acima de tudo, com a procura de mais sustentabilidade no mundo digital.

Oradores na DMEXCO 2022

A DMEXCO 2022 ofereceu a muitas personalidades bem conhecidas da indústria digital mundial o palco há muito esperado. Cerca de 40 % dos oradores da DMEXCO eram mulheres. O evento contou também com uma boa percentagem de oradores estrangeiros. A DMEXCO 2022 foi considerada o principal evento empresarial do sector do marketing digital e da tecnologia. Os dados relativos ao número de visitantes profissionais mostram que o evento regressou ao seu nível anterior à pandemia. Em 2023, a DMEXCO voltará a realizar-se no 20. e 21 de Setembro no sítio Web da Koelnmesse.

DMEXCO 2022 – uma das principais feiras comerciais para toda a economia digital.

De acordo com as avaliações dos participantes, a DMEXCO 2022 provou ser uma das maiores feiras comerciais para toda a economia digital. No palco, era possível ver para onde a viagem estava a ir. Nomeadamente, mais comunicação digital, mais marketing através de meios de retalho, formatos de vídeo que se estão a tornar cada vez mais importantes e uma das maiores tendências do momento, o metaverso.

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