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O que é a publicidade nos motores de busca?
Um dos métodos mais eficazes para obter tráfego é a publicidade nos motores de busca. A sua publicidade será apresentada ao grupo-alvo que definiu. Embora os anúncios sejam apresentados como tal, misturam-se com os resultados da pesquisa de tal forma que a probabilidade de clique aumenta significativamente. Os anúncios aparecem sempre antes dos resultados reais da pesquisa.
O desafio aqui é chamar a atenção para a sua oferta numa frase curta, de modo a que os pesquisadores a mordam imediatamente. Também pode ser útil para publicitar um desconto especial. Mas vamos passo a passo.
Como é que começo a trabalhar com o SEA?
Em primeiro lugar, encontre o motor de pesquisa da sua escolha no qual pretende anunciar. Em Novembro de 2019, a quota de mercado da Google para as pesquisas na Internet era de 90% no computador e de 98% nas pesquisas em dispositivos móveis. (Fonte: https://seo-summary.de/suchmaschinen/). O Bing tem uma quota de pouco menos de 6% no ambiente de trabalho e de 0,42% no telemóvel. A quota do Bing é pequena, mas a pesquisa do Bing está predefinida em todos os PC com Windows. Se os potenciais clientes pesquisarem através da Cortana ou da caixa de pesquisa no canto inferior esquerdo do ambiente de trabalho, o Bing é sempre consultado – a menos que o utilizador defina outra coisa aqui.
Planear as suas campanhas e anúncios
O Google Ads e o Bing Ads ajudam-no a criar os seus anúncios. Em primeiro lugar, pode utilizar a ferramenta de palavras-chave para descobrir o que o seu grupo-alvo está a procurar e quais os termos em que os seus concorrentes são encontrados. Aí pode também ver aproximadamente o nível de concorrência. Dependendo da concorrência, o preço por clique (CPC) pode valer alguns euros. Por conseguinte, deve ponderar cuidadosamente se deve fazer este investimento, porque uma vez que o seu anúncio tenha sido colocado, paga por clique. Teremos todo o gosto em ajudá-lo a planear as suas campanhas e anúncios, porque é aqui que tudo se pode tornar complexo – os nossos especialistas trabalham com o Google Ads há mais de 10 anos, entre outras coisas.
Analisar, optimizar, analisar, …
Colocou um ou vários anúncios? Muito bem, então poderia avaliar o alcance (impressões) e a CTR (taxa de cliques), por exemplo. A CTR mostra o número de cliques que os seus anúncios geraram. O Google apoia-o neste processo e também lhe mostra indicações sobre aquilo a que pode responder, mas é o utilizador que decide qual o KPI decisivo para si. No entanto, é importante que analise as alterações regularmente e reaja rapidamente aos problemas para não pagar dinheiro desnecessariamente.
CTR, CPC, TAXA DE CONVERSÃO OU ROA ALVO?
Muitas vezes, as palavras-chave são escolhidas de forma demasiado genérica, o que faz com que os seus anúncios sejam frequentemente exibidos, mas só muito raramente clicados. Se a CTR estiver correcta e tiver palavras-chave com um CPC (custo por clique) elevado, o valor seguinte torna-se interessante: a CR, ou taxa de conversão, indica quantos dos cliques conduziram efectivamente a uma compra ou acção.
Como é que consigo uma boa taxa de conversão?
O seu sítio Web deve ter um design atractivo e corresponder ao seu anúncio! Se quiser anunciar algo específico, deve criar uma página optimizada (página de destino) para a qual o anúncio remete. Se esta página tiver um design atractivo, é um bom gancho para manter o cliente no seu sítio.
Quando promove uma loja virtual, certifique-se de que esta funciona. Por mais banal que possa parecer, faça de cliente de teste e experimente a sua própria loja. São fornecidas todas as funcionalidades? Há algum problema? As páginas carregam lentamente? As imagens estão distorcidas? O artigo pode realmente ser comprado?
Agência de publicidade nos motores de busca (SEA)
Uma boa publicidade nos motores de busca não é dispendiosa, pois paga-se rapidamente. Teremos todo o prazer em ajudá-lo a criar os seus anúncios e a mantê-los sempre optimizados. Por que não marcar já uma primeira consulta gratuita?
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