Amazon Sponsored Brands-Video

Amazon Sponsored Brands Video-Advertising

Amazon Sponsored Brands-Video ist ein neues Werbefeature, das bereits in den USA die Händler aufgrund des möglichen Marketingpotenzials begeistert hat und nun auch für den deutschen Amazon Marktplatz verfügbar ist. Das bedeutet, dass ihr bezahlte Werbung in Form eines Videos in den Amazon Suchergebnissen oder den Einkaufsergebnissen ausspielen lassen könnt.

Vorteile der Amazon Sponsored Brands-Videos

Der Vorteil der euch im Vergleich zu einer normalen Produkt-Werbeanzeige auf Amazon in die Karten spielt, ist die größere Darstellung der Videos, was wiederum umso mehr die Aufmerksamkeit des Amazon Kunden auf euer Produkt lenkt. Der Benefit davon ist eine höhere CTR, die dann im Endeffekt zu einem besseren Ranking führt. Das bedeutet zusammengefasst: Ihr wendet zwar im ersten Schritt finanzielles Kapital für die Anzeige auf, um diese auf Amazon schalten zu lassen, jedoch erhaltet ihr dadurch mehr Sichtbarkeit, eine bessere Click-through-Rate und letztendlich ein besseres Ranking, was euer Produkt damit auch in den organischen Ergebnissen steigen lassen wird.

Wie wird die Amazon Video-Werbung ausgespielt?

Das Produktbild (A) wird dabei automatisch mit angezeigt, sowie die nötigen Kerninformationen wie der Titel, die Bewertungen und der Preis. Sobald der Bildschirm des Kunden zu 50% mit dem Video gefüllt ist, wird dieses automatisiert, stumm abgespielt (B). Für eine Videogabe mit Ton muss manuell auf das Lautsprechersymbol (C) geklickt werden.

Amazon Sponsored Brands-Videos Beispiel

Sollte also euer Produktvideo sprachlich vertont worden sein, bietet es sich an den Text mit gut leserlicher Schrift in weiß auf schwarzen Grund als Untertitel in das Video mit einzubauen.

Amazon Sponsored Brands Video Untertitel

Technische Voraussetzung
für Amazon Sponsored Brands-Videos

Die technischen Voraussetzungen bzw. Empfehlungen entsprechen denen der herkömmlichen Amazon Produktvideos. Wenn ihr näheres zu den technischen Gegebenheiten der Amazon Sponsored Brands-Video wissen wollt, haben wir euch bereits einen umfassenden Beitrag dazu verfasst. Die einzige Unterscheidung ist die Länge des Videos. Dieses darf nur zwischen 6 und 45 Sekunden lang sein. Wir empfehlen die 30 Sekunden Marke wenn es geht nicht zu überschreiten.

Qualitative Standards
für Amazon Sponsored Brands-Videos

Amazon versucht die Qualität der Video-Werbung hochzuhalten, um letztendlich ein kundenfreundliches Produkt präsentieren zu können. Deshalb darf kein Schwarzes Bild am Anfang oder Ende eures Videos vorkommen. Das kann schnell passieren, wenn die Timeline eures Schnittprogramms länger ist als ihr sie mit Content befüllt habt.Da das Video im Cycle Modus – also als Dauerschleife – von Amazon wiedergegeben wird, ist das wichtig zu beachten.

Ein weiteres No-Go ist ein Video das die Maximallänge von 45 Sekunden überschreitet, da es dadurch abrupt abgebrochen wird.

Darüber hinaus sind weder Amazon Markenzeichen noch eigene Kundenbewertungen mit ins Video zu nehmen. Um zu vermeiden, dass die Gestaltung eures Videos die restliche Amazon Benutzeroberfläche behindern könnte, ladet euch im Vorfeld die Vorlage für den sicheren Bereich herunter.

Um den Text auf jedem Endgerät leserlich erschein zu lassen, ist eine Schriftgröße von 30 px (Pixel) vorgegeben, solltet ihr schriftliche Elemente in eurem Amazon Sponsored Brands-Video verwenden.

Kinoqualität aber kein Kinoformat erlaubt

Wer Kinofilme auf dem heimischen Fernseher schaut wird vertraut sein mit dem Letterboxing-Effekt, der dann so aussieht. Die horizontal verlaufenden schwarzen Cinebars machen das Bild zwar „cinematischer“, sind nur leider nicht erlaubt.

Außerdem muss das Video in der Sprache verfasst sein, auf dessen Marktplatz dieses ausgespielt wird. Also auf amazon.de muss das Video bspw. in deutsch verfasst sein.

Amazon Sponsored Brands-Video Letterbox

Amazon Produktvideos von eBakery

Das gibt es über das neue Videowerbeformat von Amazon zu berichten. Die Grundvoraussetzung, damit ihr dieses positiv für eure Brand nutzen könnt, ist natürlich ein qualitativ hochwertiges Video. Wir von eBakery unterstützen euch gerne dabei. Sowohl die Planung, Umsetzung, als auch Nachbearbeitung würden wir übernehmen.

Falls Interesse an der Produktion von Amazon Sponsored Brands-Videos besteht, könnt ihr uns gerne kontaktieren.


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