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Entrevista com Mario Reinwarth sobre anúncios do YouTube
Que erros deve evitar ao publicar anúncios no YouTube e qual deve ser o aspecto final desses anúncios? Mario Reinwarth dá-lhe dicas úteis sobre o tema dos anúncios do YouTube.Porquê o YouTube?
Sendo o segundo maior motor de busca do mundo e com 1,9 mil milhões de utilizadores por mês, o YouTube tornou-se uma das plataformas mais importantes a nível mundial. Depois do Google e do Facebook, o YouTube é a terceira página mais clicada. Mas como é que um proprietário de uma loja online ou um comerciante de comércio electrónico pode colocar anúncios no YouTube? O que deve ter em conta para conseguir o maior alcance possível? Talvez já esteja a realizar campanhas bem-sucedidas no Facebook, mas ainda não se tenha familiarizado com o YouTube. De facto, com a estratégia de anúncios correcta, pode aproveitar o enorme alcance do YouTube para gerar clientes ou criar consciência da marca.
Colocar anúncios no YouTube
Muitos retalhistas em linha negligenciam o YouTube porque pensam que é necessário equipamento de vídeo profissional e profissionais para fazer bons anúncios. No entanto, a prática tem demonstrado que. que mais nem sempre é melhor. Por exemplo, pode começar com uma execução de teste. Desta forma, pode ver se o seu produto é adequado para um anúncio em vídeo. Se tiver um iPhone, é perfeitamente suficiente para produzir um vídeo de alta qualidade com ele. Com o YouTube, está-se sobretudo numa espécie de modo de lazer. Vê vídeos engraçados e, em primeiro lugar, nem sequer pensa na publicidade de várias empresas. Se aparecer um anúncio que não tenha sido criado de forma totalmente profissional, os utilizadores do YouTube são normalmente mais receptivos a ele porque se enquadra melhor na imagem geral dos outros vídeos. Isto significa que pode criar os seus primeiros vídeos com pouco esforço e meios financeiros para ver como o seu produto funciona com anúncios.
A que é que tem de estar atento?
Se notar que está a atingir os seus primeiros objectivos com anúncios, faz sentido analisar o assunto mais profundamente. E também para fazer investimentos para o efeito. No entanto, deve ter em conta que um programa AdSense só é rentável a partir de um maior número de subscritores. Se quiser colocar anúncios no YouTube com êxito, deve prestar atenção à interrupção de padrões. A Interrupção de Padrões é uma variação do trabalho de mudança e baseia-se na interrupção de padrões indesejados e na sua substituição por novos padrões alternativos. Porque, no YouTube, é sempre necessário convencer o público nos primeiros segundos. Com um vídeo mais longo, há uma grande probabilidade de ser clicado. Por isso, é importante chamar a atenção nos primeiros 3 a 5 segundos. É assim que se consegue que os utilizadores olhem realmente para o anúncio. Assim que tiver a atenção dos utilizadores, pode começar a apresentar o seu produto e a difundir a mensagem que pretende transmitir.
A segmentação correcta
Já tentou publicar anúncios no YouTube e não obteve os resultados pretendidos? Isso não é, de modo algum, razão para virar as costas ao sítio. Um erro que muitos comerciantes cometem, especialmente no início, é a escolha incorrecta do alvo. No marketing em linha, a segmentação refere-se à abordagem exacta dos grupos-alvo. No YouTube, pode escolher entre diferentes formatos e experimentar quais os tópicos que deve abordar melhor. O maior erro que pode acontecer aqui é definir o seu tema de forma demasiado abrangente. Assim, por exemplo, para colocar anúncios como agência e para seleccionar o tema do comércio electrónico. O tema é demasiado vasto, são contactadas demasiadas agências que não são de todo adequadas. Para tal, a estratégia não chega às pessoas de contacto certas. Pode resolver este problema concentrando-se em palavras-chave específicas. Para tal, cria listas de palavras-chave e pode, assim, passar de uma segmentação muito precisa, centrada numa palavra-chave, para uma segmentação cada vez mais ampla.
Determinar palavras-chave adequadas
Encontrar as palavras-chave perfeitas leva tempo e deve dedicar esse tempo. Anotar tudo o que possa ser útil. Todas as informações que conhece sobre o seu grupo-alvo. Ou ver vídeos da concorrência com bom desempenho. Que palavras-chave utilizam os seus concorrentes? E quais deles têm um bom desempenho? Isto revela muita informação que pode utilizar para si próprio. Uma dica adicional: coloque-se na perspectiva do grupo-alvo. Porque não se deve começar por si próprio e filtrar possíveis palavras-chave que não lhe agradam, mas que podem ser bem recebidas por outros. Se lidou intensivamente com as palavras-chave, deve também prestar sempre atenção à conversação e à forma como esta muda consoante a palavra-chave. Isto significa que deve efectuar o acompanhamento da conversação. Só assim poderá ver exactamente qual o método que produz resultados precisos e qual o que não é tão rentável. A publicidade no YouTube é mensurável e pode definitivamente utilizar este aspecto a seu favor.
Preste também atenção ao Google
Em tudo isto, deve sempre pensar nos aspectos que são relevantes para o Google. Por exemplo, uma taxa de cliques elevada. Quanto melhor for a taxa de cliques no Google, mais o Google ganha. Assim, se obtiver uma boa taxa de cliques, o Google investirá mais para lhe dar uma boa exposição. Mas como é que se consegue uma boa taxa de cliques? Para isso, pode voltar a olhar para os seus concorrentes. E, ao fazê-lo, tente sempre oferecer algo mais do que eles. O tempo de carregamento também é importante. Actualmente, cerca de 80% do tráfego provém de diferentes smartphones. Por isso, as versões móveis estão a tornar-se cada vez mais importantes. Se a campanha demorar mais do que alguns segundos a carregar, a maioria dos utilizadores perde o interesse e volta a clicar. Também tem de se certificar de que o produto do seu anúncio corresponde ao produto da página de destino correspondente.
Conclusão
Em suma, isto significa que pode publicar anúncios no YouTube com pouco esforço e sem investir um grande orçamento. Se prestar atenção a alguns pontos relevantes, estes também serão bem sucedidos e irá gerar novos clientes e consciencialização. Encontrar o grupo-alvo correcto é crucial porque é a única forma de chegar às pessoas certas. A atenção deve centrar-se em palavras-chave específicas, para as quais pode criar listas e investir muito tempo. Efectue sempre o acompanhamento das conversões, pois só assim é possível determinar se e em que medida um anúncio compensa. Além disso, vale sempre a pena optimizar o título e superar a concorrência. O conteúdo optimizado para dispositivos móveis é importante e os seus anúncios e a página de destino correspondente devem ser tematicamente coerentes. Se prestar atenção a estes aspectos, nada se interporá entre si e o sucesso dos anúncios do YouTube.
Executar com êxito anúncios do YouTube
Ainda não tem a certeza de como utilizar estes factores para si próprio? Teremos todo o gosto em apoiá-lo e ajudá-lo a colocar anúncios do YouTube com êxito.
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