Shopify Newsletter Plugin

Mit einem passenden Newsletter-Plugin beziehungsweise einer E-Mail-Marketing-Lösung lassen sich Anmeldungen automatisiert erfassen und in die weiteren Marketingprozesse integrieren. Dadurch müssen neue Abonnenten nicht manuell in eine separate Liste übertragen werden. Je nach eingesetzter Lösung können anschließend auch automatische Willkommens- oder Marketing-E-Mails versendet werden.

Beim Double-Opt-In bestätigt der Nutzer seine Newsletter-Anmeldung über einen zusätzlichen Bestätigungslink. Erst nach dieser Bestätigung sollte die E-Mail-Adresse als Newsletter-Abonnement verwendet werden. Für Händler ist es wichtig, den Anmeldeprozess und die rechtlichen Anforderungen vor dem Versand von Marketing-E-Mails entsprechend zu prüfen.

Wenn ein Rabatt als Anreiz für die Newsletter-Anmeldung eingesetzt wird, sollte der Gutschein erst nach erfolgreicher Bestätigung der E-Mail-Adresse versendet werden. Ein geeigneter Newsletter-Prozess kann die Bestätigung über Double-Opt-In abwarten und den Gutschein anschließend automatisiert auslösen. Dadurch werden auch nicht bestätigte oder fehlerhafte Anmeldungen besser herausgefiltert.

Nicht jeder Abonnent interessiert sich für dieselben Produkte oder Angebote. Deshalb können Zielgruppen beispielsweise nach bisherigen Käufen, Newsletter-Anmeldung oder bestimmten Aktionen unterschieden werden. Shopify E-Mail Marketing ermöglicht unter anderem die Auswahl von Newsletter-Abonnenten, Kunden und Nutzern mit abgebrochenen Warenkörben für unterschiedliche Kampagnen.

Zunächst sollte geprüft werden, ob Inhalt, Zielgruppe und Zeitpunkt der Kampagne zur jeweiligen Kundengruppe passen. Zusätzlich können Betreffzeile, Vorschautext und Newsletter-Inhalte getestet werden. Shopify stellt für Kampagnen unter anderem Daten zu Öffnungsrate, Klickrate und daraus entstandenen Umsätzen bereit, sodass die Ergebnisse einzelner Kampagnen ausgewertet werden können.

Newsletter-Vorlagen können so gestaltet werden, dass sie zum bestehenden Markenauftritt passen. Dazu lassen sich unter anderem Logo und Schriftgestaltung berücksichtigen. Über globale Branding-Einstellungen können bestimmte Gestaltungselemente für weitere Newsletter-Vorlagen übernommen werden, wodurch ein einheitlicher Auftritt entsteht.

Da Newsletter auf unterschiedlichen Geräten geöffnet werden, sollte die Darstellung vor dem Versand geprüft werden. Bei Shopify können Newsletter-Vorlagen im Editor angepasst und sowohl für die mobile als auch für die Desktop-Ansicht kontrolliert werden. Zusätzlich empfiehlt sich eine Testmail, bevor die Kampagne tatsächlich versendet wird.

Für abgebrochene Warenkörbe lassen sich automatisierte Workflows einrichten. Dabei können Bedingungen festgelegt werden, bevor eine E-Mail versendet wird, beispielsweise eine bestimmte Wartezeit oder die Frage, ob der Kunde zwischenzeitlich einen weiteren Kauf getätigt hat. So können Warenkorbabbrecher automatisiert angesprochen werden, ohne jede Nachricht manuell erstellen zu müssen.

Neben klassischen Text- und Bildelementen können Newsletter-Vorlagen je nach verwendeter Lösung um weitere Inhalte ergänzt werden. Im Shopify-E-Mail-Editor lassen sich beispielsweise Produkte aus dem Shop oder auch YouTube-Videos in eine Vorlage einfügen. Dadurch können Newsletter stärker auf konkrete Produkte, Aktionen oder informative Inhalte ausgerichtet werden.

Eine professionelle Newsletter-Lösung kann besonders interessant sein, wenn einfache Newsletter-Funktionen nicht mehr ausreichen und automatisierte Kampagnen, segmentierte Zielgruppen oder komplexere E-Mail-Prozesse benötigt werden. Auch wenn Newsletter-Anmeldungen, Double-Opt-In, Warenkorbabbrecher und Kampagnenauswertung zuverlässig miteinander verbunden werden sollen, kann eine individuell passende Lösung sinnvoll sein.