Meta Daten in Shopware einpflegen
Shopware Meta Daten - deine digitale Visitenkarte
Die Meta Daten in Shopware gelten als Visitenkarte für alle potenziellen Neukunden, die durch Suchmaschinen wie Google auf dich aufmerksam werden.
Sicherlich sollten hochwertige Produktbilder und ein ästhetisches Shop-Design genauso viel Beachtung erfahren. Doch gerade der aller erste Eindruck zählt. Dieser wird durch die von Google ausgespielten Meta Daten in Shopware vermittelt. Denn mit Hilfe von Texten und Meta-Daten sagst du Suchmaschinen, für welche Suchbegriffe deine Startseite, Kategorie- und Produktseiten relevant sind.
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Welche Möglichkeiten habe ich mit Shopware SEO?
Da Shopware ein modular aufgebautes Shopsystem ist, bietet es eine solide Grundlage für zahlreiche Branchen und Anbieter. Bereits für die kostenlose Community Version stellt Shopware verschiedene Möglichkeiten bereit, die sich in den Suchergebnissen widerspiegeln können. Dennoch erfordern bestimmte Änderungen und Anpassungen, die im Backend von Shopware vorgenommen werden, gewisse SEO Kenntnisse, um das bisherige Ranking und die damit verbundene Sichtbarkeit nicht zu gefährden. Die nötigen Schritte weichen von System zu System ab und können sich stark voneinander unterscheiden. Voraussetzung für erfolgreiches Shopware SEO ist die Verwendung der aktuellsten Shopware-Version. Wichtig ist außerdem, den Onlineshop auf gezielte Suchanfragen auszurichten und den Suchmaschinen den Zugriff auf die Daten des Shops zu erleichtern, was sich vor allem mittel- bis langfristig in einem höheren Ranking widerspiegelt.
Der Title Tag
Die Shopware Meta Daten gliedern sich in den Title Tag und die Meta Description. Für Beide ist es wichtig die für deinen Shopware Shop relevanten Keywords parat zu haben. Dein Fokus-Keyword sollte idealerweise direkt an den Anfang deines Titels gestellt werden. Dieser darf 70 Zeichen nicht überschreiten. Wenn du keinen individuellen Title Tag vergibst, wird dieser automatisiert wie folgt erstellt: Artikelname | Kategorie | Shopname.
Die Meta Description
Mindestens genauso wichtig wie der Title Tag ist die Meta Description deines Shopware Shops. Diese soll dem potenziellen Kunden helfen und ihn so transparent wie möglich aufzeigen, warum er auf deinen Shop klicken sollte. Auch hier muss dein Fokus-Keyword mit eingebracht werden, da es in den SERPS hervorgehoben wird. Für die Shopware Metabeschreibung kannst du mit 300 Zeichen ein wenig mehr ausholen und gekonnt deine restlichen Keywords unterbringen. Diese 300 Zeichen kannst du nutzen, um den Kunden mit vielfachen Verkaufsargumenten zu überzeugen. Mehr Platz in der Google Suche bringt das aber nicht automatisch, denn Google kürzt das Snippet nach eigener Aussage nach Bedarf, meist passend zur Bildschirmbreite. Die wichtigsten Argumente gehören deshalb an den Anfang. Neben Verkaufsargumenten und deinen Keywords solltest du beim Einpflegen deiner Meta Daten in Shopware darauf achten Call-to-Action in deine Meta Description einzubauen.
Des Weiteren sollte in deinen Verkaufsargumenten dein USP – also das Alleinstellungsmerkmal enthalten sein.
SEO-optimierte URLs
Eine Artikel-URL wird von Shopware normalerweise nach folgendem Muster zusammengesetzt:
www.domäne.de/hauptkategorie/unterkategorie/id-des-artikels/artikelname
Mit dem Wissen, dass die URLs ebenfalls in die Suchmaschinenergebnisse einfließen und auch für den Nutzer unübersichtlich und viel zu lange werden können, sollte man diese individuell anpassen. Der SEO-Router von Shopware 6 bietet dazu alle Möglichkeiten, SEO-freundliche URLs in allen Varianten anzubieten. So wird nun auch zu jeder URL die Historie gespeichert. Das bedeutet, dass beim Anpassen eines Artikelnamens auch die entsprechende URL ändert, was aber kein Problem darstellt, da Shopware sich die vorherige URL gemerkt hat und diese sauber per 301-Weiterleitung auf die neue URL umleitet.
Wo kann man die Meta Daten in Shopware einpflegen?
Diese lassen sich in einem extra dafür vorgesehenen Feld im Shopware Backend einpflegen. In Shopware 6 wählst du dazu unter Kataloge -> Kategorien die gewünschte Kategorie und passt die Meta Daten im Tab SEO an. Der frühere Weg aus Shopware 5 lautete Artikel -> Kategorien -> Deutsch -> Meta-Informationen hinterlegen.
Weitere Shopware 6 SEO Maßnahmen
Neben der Pflege deiner relevanten Shopware Shop Meta Daten, gilt es noch weitere SEO Maßnahmen zu berücksichtigen. Gerne kannst du dich auf unserer Shopware 6 SEO Seite darüber informieren oder direkt ein kostenloses Erstgespräch via Telefon, E-Mail oder Kontaktformular auf www.ebakery.de/kontakt/ vereinbaren
Wie kann ich Meta-Daten für einzelne Produkte in Shopware anpassen?
Dazu musst du in die Produkt-Einstellungen des jeweiligen Produkts rein gehen. Scrolle dort bis zum Tab “SEO” oder “Suchmaschinenoptimierung”. Dort kannst du den Meta-Title, die Meta-Beschreibung und die SEO-URL anpassen und optimieren.
Welche Zeichenlängen sind für Meta-Titel und Meta-Beschreibung in Shopware ideal?
Der Meta-Titel darf 70 Zeichen nicht überschreiten, sollte aber idealerweise nicht länger als 50 – 60 Zeichen sein, da er sonst in den SERPs abgeschnitten wird. Die Meta-Beschreibung kann bis zu 300 Zeichen lang sein, der Hauptteil sollte aber in den ersten 160 Zeichen abgebildet sein.
Wie kann ich in Shopware überprüfen, ob meine Meta-Daten korrekt hinterlegt wurden?
Entweder du schaust im Backend unter Kataloge > Produkte nach oder du überprüfst die jeweilige Produktseite im Frontend, indem du dir den Seitenquelltext anzeigen lässt und nach folgendem Abschnitt suchst:
<title>
<meta name=”description”>
Damit kannst du den hinterlegten Meta-Titel und die Meta-Beschreibung einsehen.
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