A pesquisa de produtos através do Google Shopping abre aos consumidores um mundo gigantesco de bens de consumo. Para as empresas, por sua vez, existem oportunidades de publicidade atractivas para a colocação orientada da sua oferta. O potencial de optimização da apresentação de produtos através de entradas e anúncios é enorme. Esta dica de empreendedorismo explica as formas de aumentar as hipóteses de sucesso.

Feed completo do Google Shopping

Como já explicámos neste exemplo, as empresas precisam de fornecer ao Google um feed de dados para que os seus produtos sejam visíveis através do Google Shopping. Este feed é normalmente um ficheiro XML com dados do produto. O carácter completo é crucial para uma apresentação impecável do produto e para a sua aceitação pelo Google Merchant Center. Muitas empresas limitam-se aos parâmetros obrigatórios. Estes incluem:

• ID – identificador único do produto
• Título – Nome do produto
• Descrição – Descrição do artigo
• Ligação – página de destino do artigo
• Ligação da imagem – URL da imagem principal
• Disponibilidade – Disponibilidade do artigo

No entanto, vale a pena especificar o maior número possível de parâmetros para colocar as campanhas da melhor forma possível. Um bom exemplo de dados opcionais, mas muitas vezes extremamente importantes, é a ligação móvel para páginas de destino optimizadas para telemóveis. A categoria de produtos Google, bem como o tipo e as dimensões do produto, também podem ser úteis para a colocação de produtos com base nas necessidades.

Promoção de vendas em linha e fora de linha com anúncios de inventário local

As empresas que não vendem apenas produtos online, mas também a retalho local, devem analisar a questão dos anúncios de inventário local do Google. Estes anúncios podem ser utilizados para promover produtos disponíveis localmente em lojas de retalho no Google. Os consumidores que pesquisam ofertas relevantes no Google recebem informações específicas sobre a disponibilidade de produtos regionais e podem então fazer compras a nível local. A agência certificada do Google Shopping, Dreikon, de Münster, concebe as campanhas correspondentes e esclarece os possíveis custos de publicidade. Também são possíveis combinações de anúncios para lojas em linha e comércio local.

Valor acrescentado para os pesquisadores: Os anúncios de inventário local do Google podem ser utilizados para informar os consumidores sobre níveis de stock, promoções e horários de abertura das lojas. Além disso, pode ser incluída uma descrição de como chegar ao local para ajudar os potenciais clientes a encontrar o caminho para a loja. Assim, os anúncios de inventário local trazem um verdadeiro valor acrescentado aos utilizadores dos motores de busca e podem trazer tráfego adicional às empresas.

Optimizar os anúncios do Google Shooping

Depois de configurar o Google Shopping através do Centro de comércio, o Google Ads pode ser utilizado para conceber campanhas de publicidade. Estes anúncios oferecem um forte potencial de optimização em muitos aspectos. Duas sugestões para o efeito:

• Apresentação:
  Os anúncios de apresentação são ideais para apresentar uma selecção de produtos em resposta a consultas de pesquisa mais gerais, conduzindo assim alguns potenciais clientes à loja online. Uma selecção de artigos com uma imagem de alta qualidade pode despertar a curiosidade dos potenciais compradores e incentivá-los a clicar.
• Inteligente:
  As campanhas inteligentes têm poucas opções de configuração em comparação e são adequadas para apresentar grupos de produtos seleccionados ou toda a gama. As campanhas inteligentes simplificam a publicidade, mas colocam alguns desafios. Por exemplo, diferentes campanhas do Google Shopping podem competir entre si. Utilizada com êxito, pode aumentar o alcance e automatizar a gestão de campanhas.

Páginas de destino sob a lupa

Não é raro que os retalhistas invistam muito tempo e dinheiro em campanhas do Google Shopping, mas sejam surpreendidos por maus resultados. O orçamento de publicidade evapora-se realmente sem que se celebrem êxitos significativos. As páginas de destino e as descrições de produtos negligenciadas são parcialmente responsáveis pelas elevadas taxas de rejeição nas lojas em linha.

Gerar muitos cliques através do Google Shopping é apenas uma das faces da moeda. Convencer o maior número possível de consumidores na sua própria loja online e persuadi-los a comprar é a disciplina suprema. Por conseguinte, uma parte essencial da estratégia do Google Shopping deve ser a concepção estratégica da página de destino:

• Uma vez que o Google Shopping não estabelece ligações para páginas iniciais ou páginas de categorias, mas directamente para as páginas de produtos, é aconselhável desenvolver páginas de destino especiais.
• A razão: os utilizadores do Google Shopping têm muitas vezes um objectivo diferente dos visitantes do site que geralmente chegam a uma loja online através do motor de busca.
• Se pretender inspirar os visitantes do Google Shopping de uma forma específica para um grupo-alvo, deve integrar páginas de destino individuais para esses grupos.
• Embora inicialmente o foco deva ser claramente o produto clicado, o visitante da loja também deve ver sugestões de produtos inteligentemente seleccionados como alternativa.
• Por exemplo, com a ajuda de uma selecção de produtos baseada em IA que seja reconhecível em segundo plano. Esta combinação convida à navegação e aumenta as hipóteses de os consumidores permanecerem na loja e acabarem por comprar.

Os requisitos gerais que o Google impõe oficialmente às páginas de destino podem ser consultados na secção de ajuda do Google Merchant Center.

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