Independentemente do que lhe interessa durante a sua pesquisa no Google, os resultados são sempre um URL, o meta título e a meta descrição. Em suma, a meta descrição é o texto descritivo associado ao URL e reflecte aproximadamente o seu conteúdo. A meta descrição não se encontra na página actual e só é visível na visualização dos resultados da pesquisa. Neste blogue, ficará a saber por que razão é importante escrever uma boa meta descrição.

O que são os SERP snippets e porque são importantes?

Se escrever uma meta descrição, não pode garantir que os crawlers (ferramentas de pesquisa do Google) a verifiquem efectivamente e, assim, aumentar a visibilidade. No entanto, é muito importante para o panorama geral, que iremos abordar neste blogue. SERP é a abreviatura de “Search Engine Result Page”, que significa página de resultados do motor de busca. O snippet, por outro lado, é o resultado de pesquisa individual. Regra geral, são apresentados 10 resultados no Google, por vezes enriquecidos com resultados de compras e outros. Um snippet SERP é, portanto, o resultado completo, que consiste no título, no URL e na meta descrição. Alguns poderão perguntar se todo o snippet SERP pode ser optimizado para SEO e a resposta é “sim”. Uma boa optimização dos motores de busca é também muito importante neste caso e requer alguma perícia. Os motores de busca organizam os resultados de acordo com a sua própria lógica e estes são depois clicados, ou não. Assim, cada snippet SERP é verificado e os resultados são ordenados com base nos códigos HTML. É importante lembrar que quaisquer elementos demasiado longos para serem apresentados serão cortados: Por conseguinte, se possível, deve ter-se o cuidado de os escrever tendo em conta este facto e de os conceber em conformidade.

Como posso saber se a minha optimização de SEO é boa?

Há uma variedade de ferramentas com as quais pode verificar se o snippet SERP se adequa. Por exemplo, pode utilizar estas três ferramentas online gratuitas:

1. https://www.highervisibility.com/seo/tools/serp-snippet-optimizer/
2. https://app.sistrix.com/de/serp-snippet-generator
3. http://www.serpsimulator.de

A taxa de cliques também pode ser medida e indica até que ponto o snippet é interessante para os utilizadores e até que ponto é útil para si. Quanto mais aumentar a taxa de cliques, mais clientes potenciais permanecerão no seu sítio Web.

É suficiente optimizar o snippet?

É evidente que não. O comportamento do utilizador também desempenha um papel importante na classificação e influenciá-lo-á positiva ou negativamente no seu caso. Quanto mais tempo alguém permanecer na sua página e quanto maior for o número de interacções, mais amigável será o tratamento do algoritmo. Se for apenas um clique e o utilizador premir o botão “Voltar”, o Google classificá-lo-á como menos relevante e penalizá-lo-á por isso. Se conseguir que o utilizador navegue na sua página com interesse, o algoritmo agradecer-lhe-á com uma classificação mais elevada. Um sítio Web interessante, optimizado e aperfeiçoado é o princípio e o fim de tudo. Se quiser melhorar o seu snippet SERP, deve consultar o Google Analytics e estudar o comportamento de pesquisa dos utilizadores. Para isso, vale a pena olhar para os sítios com uma elevada taxa de cliques e seguir o exemplo deles.

Meta-descrição e comportamento do utilizador

A maioria das empresas não se poupa a despesas e esforços para criar páginas de destino apelativas e esquece que a meta descrição é a primeira coisa que os utilizadores vêem. Não há melhor maneira de transformar o utilizador do Google num utilizador do seu sítio do que uma meta descrição bem escrita. Esta deve ser concebida tendo em conta que é o factor utilizado para avaliar se a página corresponde ou não à consulta de pesquisa. Escreve para ajudar o utilizador a tomar a decisão de clicar e o texto não é apresentado na sua página. No entanto, a descrição será visível noutros locais, como em várias plataformas de redes sociais. No código HTML do seu sítio Web, as etiquetas de título e de descrição vêm logo à cabeça e asseguram que a sua página é fácil de encontrar. Embora muitos outros fornecedores ofereçam bons plugins de SEO, a primeira solução é a melhor.

Conhecimento prático: Como escrever uma boa meta descrição

Antes de mais, deve saber que escrever uma meta descrição cativante não é o momento para mostrar o seu talento para a escrita. Deve ser breve, nítido e directo. O seu objectivo não é ser reconhecido como o novo Schiller, mas sim atrair o maior número possível de pessoas para o seu sítio Web e vender. Para o fazer da forma mais fácil possível, deve deixar que as suas capacidades de texto falem por si. Não se trata apenas de gerar atenção e interesse, mas de se destacar o mais possível de todos os outros snippets SERP. Em suma, é notável a quantidade de conhecimentos e requisitos que uma meta descrição exige. A melhor forma de os tornar atractivos é enriquecê-los com marcas de verificação e outros símbolos. Se ainda não confia em si próprio para escrever uma meta descrição perfeita, não desespere imediatamente: não vale a pena cair na armadilha da perfeição e verá que a sua descrição melhora de cada vez. Quanto mais vezes escrever, mais depressa apanhará o jeito e encontrará rapidamente um método que lhe convém. Se conseguir arranjar espaço suficiente, pode também pensar em algo engraçado ou recorrer à conhecida fórmula AIDA.

Meta-descrição e SEO

Como já aprendemos neste blogue, o algoritmo do Google recompensa a qualidade da experiência do utilizador, que é algo a que todos os operadores de sítios Web têm de dar prioridade. Com uma boa optimização SEO, a meta descrição torna-se a arma secreta que irá coroar a sua classificação. Embora a meta descrição não tenha qualquer efeito “mecânico” na sua classificação, funciona como a sua identificação nas pesquisas do Google e como uma ferramenta de publicidade prática, semelhante ao título META. No entanto, as opiniões divergem quanto ao tamanho do texto: a maioria parece orientar-se para o valor de referência de um máximo de 160 caracteres, mas o factor da largura dos pixels é ainda mais essencial. Os caracteres a negrito, os caracteres especiais e os sinais de visto ocupam mais espaço do que as outras letras. Actualmente, temos de assumir uma orientação de 1000 píxeis, enquanto nós, no eBakery, recomendamos 800. O factor mais importante continua a ser que o Google não corta nada, pelo que deve prestar sempre atenção à beleza visual da sua descrição e tentar torná-la o mais atraente possível. No entanto, como também existem meta descrições em ferramentas de comércio electrónico como o Shopware e muitas outras dicas e truques, convidamo-lo para uma consulta sem compromisso se ainda tiver dúvidas. Já estamos a aguardar a sua mensagem!