No passado recente, o comportamento de pesquisa dos utilizadores da Internet mudou significativamente. Nos últimos anos, a percentagem de consultas de pesquisa local, em particular, aumentou imenso, o que se deve também à disseminação dos dispositivos móveis. Toda a gente está permanentemente em linha, mais de metade de todas as consultas de pesquisa já são locais actualmente. Numa pesquisa deste tipo, os utilizadores esperam resultados de pesquisa úteis e actualizados, especialmente numa cidade estrangeira.

Actualmente, o Google apresenta resultados locais para quase todas as pesquisas, mesmo que o utilizador não efectue qualquer pesquisa local. Também podem ser apresentados resultados de pesquisa personalizados com base em dados de localização. Mas o que é que as empresas devem realmente saber sobre este assunto?

O que é a SEO local?

A SEO local consiste em optimizar toda a presença na Web para uma área regional. São utilizadas medidas de SEO fora da página e na página. Na pesquisa local, devem ser tidos em conta outros factores de classificação que não os da SEO clássica. Em primeiro lugar, deve ser escolhida uma estratégia. Isto inclui, por exemplo, a identificação de concorrentes e rivais, a definição da respectiva área de influência, etc.

Para que a optimização local seja o mais bem sucedida possível, o sítio Web da empresa, em particular, deve ser concebido de forma a facilitar a navegação dos visitantes e dos motores de busca. Acima de tudo, as informações de contacto e o horário de funcionamento devem ser directamente visíveis para o potencial cliente e, na melhor das hipóteses, deve também ser incluída uma descrição de como lá chegar. Em qualquer caso, a página deve também ser acessível a partir de dispositivos móveis (responsiva) e deve ter um tempo de carregamento rápido.

Google My Business e Co.

Uma parte essencial da SEO local é o Google My Business, porque este é um sinal local muito forte. Aqueles que renunciam à entrada de uma empresa nesta área estão a desperdiçar muito potencial e estão em clara desvantagem competitiva em relação aos concorrentes que têm essa entrada. As vantagens da entrada em pormenor:

• o potencial cliente vê todos os dados relevantes num relance (número de telefone, e-mail, endereço, horário de funcionamento, etc.)
• o perfil pode ser destacado com a descrição da empresa
• as mensagens podem ser utilizadas para criar conteúdos interessantes que possam atrair potenciais clientes
• Podem ser anunciados eventos e acções especiais
• existe a possibilidade de comunicar com os clientes ou de responder às suas perguntas, por exemplo
• pode obter classificações
• a gama de produtos ou a gama de serviços pode ser enumerada

Para além do Google My Business, existem outros sistemas, como o “Places for Business” do Bing ou o “Apple Maps” – também pode valer a pena estar aí representado, especialmente porque as respectivas entradas se tomam mutuamente como referência. Além disso, é também bastante aconselhável estar representado em alguns directórios de empresas locais de renome. Uma agência de SEO especializada em optimização de motores de busca locais, como a seonorth.de, pode ajudar a avançar a estratégia de SEO local e a desenvolver um conceito holístico.

Não só interessante para as empresas locais

Ao contrário da SEO clássica, que transcende as fronteiras locais e muitas vezes nacionais, a SEO local é menos competitiva. Uma consulta de pesquisa local está normalmente associada a uma intenção concreta de contacto ou de compra. A concorrência é bastante controlável e, por isso, as empresas não devem de forma alguma ignorar a SEO local quando se trata de aumentar as vendas. Por detrás de quase todas as consultas de pesquisa local está um potencial cliente. A SEO local também não é de modo algum exclusivamente interessante para os comerciantes locais. As empresas com uma área de influência maior também podem tirar partido da SEO local. Para tal, todos os sítios Web geralmente válidos são optimizados numa base supra-regional. Além disso, são criadas subpáginas locais separadas para todos os locais ou áreas de influência. Estas subpáginas podem então ser optimizadas para a pesquisa local.

Ali Oukassi

Mohamed Ali Oukassi ist Gründer und Inhaber von eBakery. Er hat mehr als zwölf Jahre Erfahrung in der E-Commerce Welt. Mit seinem Team aus Experten kann er jeden Bereich abdecken und lebt den Full-Service-Gedanken, egal ob es um die Erstellung / Umstellung eines Shops, die Berartung hinsichtlich des richtigen Shopsystems, Marketingfragen, SEO oder auch das Thema Social Media Integration geht. Gut vernetzt und mit einem leistungsstarken Personal im Rücken, nimmt er sich jeder Herausforderung im E-Commerce an.