Vamos agora mostrar-lhe como pode utilizar uma análise SWOT para fins de SEO.

Um olhar sobre as questões fundamentais

Para cada quadrante da análise SWOT, existem diferentes questões que iremos analisar mais pormenorizadamente: Os dois primeiros quadrantes tratam dos factores internos:
Comece com a palavra “pontos fortes” e, portanto, com as qualidades positivas em primeiro lugar. Por exemplo, há estas 4 perguntas a que se deve responder.

1. O que é que funcionou bem para a SEO até agora?
2. Qual é o tempo de carregamento móvel do meu sítio Web?
3. Quais são as 10 principais páginas de destino com o melhor tráfego?
4. Qual é a oferta?

Em seguida, passamos aos pontos fracos. Esclarece questões como:

1. Que partes do sítio Web precisam de ser melhoradas e revistas?
2. O que pode ser melhorado para a visualização móvel?
3. Quais são as palavras-chave que estão muito atrás ou que quase não têm visibilidade?
4. Que página de destino traz pouco ou nenhum tráfego?
5. Qual é a página de destino que não traz nenhum ou poucos contactos?
6. O que é que os concorrentes fazem que eu também deveria fazer?
7. Qual é o orçamento para SEO?
8. Estamos suficientemente bem posicionados para uma SEO bem sucedida?
9. Faltam competências ou pessoal?

Passemos ao ponto seguinte da análise Swot: as oportunidades. Trata-se de factores externos:

Para o efeito, responda às seguintes perguntas:

• Qual é o percurso do utilizador do seu próprio sítio Web?
• Quão fácil é para um cliente encontrar o que procura no sítio Web?
• O que é que os meus clientes precisam?
• Que conteúdos devem ser melhor optimizados para os clientes?
• Que pontos fracos necessitam de mais recursos?
• Quais os pontos fortes que precisam de ser mais desenvolvidos?

Nesse caso, já atingiu os pontos fracos. Fazem-se perguntas como:

• O que é que os concorrentes fazem melhor do que eu?
• O que é que os meus concorrentes estão a fazer bem em termos de SEO?
• O que está a mudar no sector neste momento? Devo reagir às tendências?
• O que está a mudar no motor de busca? Existem actualizações ou novos factores a que devo estar atento?
• Qual é a diferença entre o meu sítio Web e as páginas mais bem classificadas?
• E esta diferença está a aumentar rapidamente?

Depois de ter efectuado uma análise SWOT, irá aperceber-se dos pontos fracos, mas também dos pontos fortes, e descobrirá onde deve concentrar-se. No entanto, o tema da SEO deve ser sempre considerado a longo prazo, pelo que deve ter em conta que nem tudo pode ser alterado num curto período de tempo. É melhor fazer um plano anual e distribuir as tarefas.

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