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O TikTok é a aplicação de sucesso dos últimos anos. Em 2020, foi coroada como a aplicação mais descarregada do ano, com mais de 800 milhões de utilizadores activos. O TikTok oferece um alcance global onde tem a oportunidade de falar para um grande público. Existem diferentes tipos de anúncios para publicidade. No entanto, como a plataforma ainda é relativamente nova, os diferentes tipos de anúncios e a sua utilização podem ser um pouco confusos. É por isso que hoje lhe apresentamos os anúncios de vídeo no feed com mais pormenor.
Neste vídeo, apresentamos o formato de anúncio In-Feed-Ads do TikTok.
Visualização padrão no TikTok
Os anúncios no feed são o formato de anúncio padrão do TikTok. Estes permitem que um anúncio de vídeo seja reproduzido automaticamente na página Para si de um utilizador. À semelhança de outros conteúdos, os anúncios in-feed podem ser saltados deslizando o dedo, o que torna os primeiros 2 segundos cruciais. No total, os anúncios podem ter até 60 segundos de duração, mas recomenda-se uma duração óptima de 15 segundos. Ao contrário do que acontece em plataformas como o Instagram, por exemplo, o som de um anúncio no feed é activado directamente aqui. Este som pode, por sua vez, ser utilizado pelos utilizadores nos seus próprios vídeos.
A publicidade não tem de ser irritante
Tal como acontece com o conteúdo normal, estes anúncios podem ser apreciados e comentados pelos utilizadores. Uma vez que os anúncios não diferem em termos de aparência do restante conteúdo, o formato de apresentação é tão bem recebido como o conteúdo normal. De acordo com o TikTok, 83% dos utilizadores consideram os anúncios divertidos.
Além disso, de acordo com o TikTok, um quarto dos utilizadores terá comprado ou pesquisado um produto mais detalhadamente depois de ver um anúncio no feed do TikTok. Uma das razões para tal é o facto de 23% mais pormenores serem recordados com anúncios in-feed do que com anúncios televisivos.
Definir os objectivos da campanha e o apelo à acção
Os anúncios in-feed podem ser utilizados para muitos objectivos de campanha. Desta forma, uma chamada para acção clicável pode gerar tráfego para páginas de destino externas, transferências de aplicações ou aumentar a notoriedade da própria conta TikTok. Independentemente do público-alvo, é importante criar estes anúncios num formato vertical para que utilizem todo o ecrã do smartphone – um aspecto a que prestamos sempre especial atenção no âmbito dos nossos serviços de agência de redes sociais.
Se ainda não tem a certeza de qual o formato de anúncio a escolher no TikTok, não há como errar com os anúncios no feed. Uma vez que os utilizadores estão a percorrer o conteúdo de qualquer forma e estão prontos para interagir, as hipóteses de uma reacção positiva são muito boas.
Relação com os anúncios do Facebook
Ao colocar anúncios no TikTok, devem ser tidos em conta aspectos muito semelhantes aos dos anúncios do Facebook, por exemplo. Há anos que o eBakery é adepto desta prática. Se tiver alguma dúvida sobre este assunto, não hesite em contactar-nos.
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