Voraussetzung ist, dass du bereits Google Ads verwendest. Google schenkt dir dann die anderen Anzeigen, damit du mehr Reichweite erlangst. Du kannst, wie gewohnt, im Google Merchant Center die Anzeigen steuern, wie du magst.
Zur Steuerung gehört auch, dass du auswählen kannst, auf welchen Preisvergleichsportalen deine Anzeigen erscheinen sollen.
Für neue Händler, die Google Shopping bisher nicht nutzen, arbeitet Google gerade einen Prozess aus, wie auch sie die kostenlosen Anzeigen erhalten können. Dann werden die Anzeigen nicht nur als normale Artikel, sondern auch prominent im Bereich der bezahlten Werbung angezeigt.