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A publicidade no Facebook vale a pena?
Publicidade no Facebook ou no Google? Qual é a qualidade dos anúncios do Facebook em comparação com os anúncios do Google? Mostrar-lhe-emos as vantagens e desvantagens para que saiba qual é a melhor opção para si.
Onde deve colocar os anúncios?
Se tem uma empresa ou opera como retalhista em linha, está provavelmente familiarizado com a possibilidade de chamar a atenção para si com vários anúncios. Consoante a plataforma em que se está activo, são postos em causa anúncios diferentes. Deve ter em conta que cada plataforma tem as suas próprias vantagens e desvantagens. Por exemplo, se olharmos para os anúncios do Google e do Facebook, temos de adoptar uma abordagem completamente diferente. É importante ter em conta este aspecto, porque o que funciona bem no Facebook será certamente diferente no Google.
Ciclo de compra do cliente
Este facto deve-se principalmente ao ciclo de compra do cliente. O Ciclo de Compra do Cliente é um modelo de relação que descreve sistematicamente o processo de compra do cliente numa sequência de diferentes fases. Depende da fase em que o potencial cliente se encontra actualmente. Se olharmos para os utilizadores do Facebook, eles estão principalmente interessados em ver vídeos engraçados ou fotografias de amigos, por exemplo. Para começar, não há interesse em comprar um produto. Com o Google Adwords, os utilizadores entram normalmente com a intenção de comprar. Assim, pode acontecer que um utilizador já esteja perto de fazer uma compra e só precise de informações finais. Por conseguinte, com o Google Adwords, não é necessário produzir longos vídeos de apresentação de produtos e fornecer informações intermináveis. Ambos os canais funcionam de forma completamente diferente e devem, por conseguinte, dirigir-se ao potencial cliente de forma diferente. As pessoas pesquisam especificamente no Google, mas é mais provável que sejam encontradas no Facebook.
Comparação entre Facebook Ads e Google Ads
A Pesquisa de anúncios do Google oferece certas vantagens a uma loja online, porque são principalmente os visitantes qualificados que estão realmente interessados em fazer uma compra que pesquisam aqui. Pode introduzir exactamente quais os visitantes que pretende ter no Google. Além disso, a vontade de comprar também é muito elevada com as palavras-chave correctas. A desvantagem, no entanto, é que as palavras-chave populares, em particular, são altamente competitivas e é preciso pagar um pouco mais por elas. Também é difícil se tiver alcançado a primeira posição no Google para todas as palavras-chave. As suas possibilidades de marketing ficam então esgotadas e não pode continuar a expandir-se neste domínio. Exactamente neste limite, chega-se a um ponto em que a publicidade no Facebook pode tornar-se emocionante. É claro que deve ter em conta que o tráfego no Facebook não será tão qualificado como no Google. No entanto, neste caso, a escala pode ser tão grande quanto se quiser.
O Google Ads é muito diversificado
Mesmo que não consiga escalar a Pesquisa Google para além de um determinado ponto, existem outras opções. A Rede de Display da Google, por exemplo, funciona de forma semelhante ao Facebook. Aqui, pode escalar independentemente das consultas de pesquisa e, para além dos anúncios de texto, também pode enviar anúncios de banner e até anúncios do YouTube. Isto gera novo tráfego. No entanto, deve também analisar o grau de qualificação desse tráfego e se ele o faz realmente avançar. Para que valha a pena para si, como anunciante, tem de oferecer um produto vasto. No entanto, existem muitas possibilidades para si, porque o Google Ads não inclui apenas anúncios de texto. A oferta é muito variada. O Facebook tem certamente uma grande comunidade, mas será que toda a gente tem realmente uma conta no Facebook? No Google, qualquer pessoa pode introduzir um termo de pesquisa, pelo que, dada a dimensão da comunidade, o Google ganha definitivamente.
Definir grupos-alvo precisos com os Anúncios do Facebook
Para além de todas as vantagens do Google Ads, o Facebook Ads também pode oferecer-lhe benefícios. No Facebook, é possível promover deliberadamente pessoas analisando as informações do seu perfil. Os anúncios por grupo-alvo exacto são possíveis em várias categorias no Facebook. Uma pesquisa por idade, uma restrição geográfica ou campanhas publicitárias baseadas em interesses com base nos gostos do Facebook. Isto significa que pode anunciar para um público mais específico no Facebook do que no Google. Por exemplo, se tiver um produto no sector do sono, pode indicar “stress” como um interesse no Facebook. O Facebook recolhe então informações sobre as pessoas que têm algo a ver com o termo de pesquisa. Quando se trata de aumentar a escala, o Google Ads não é normalmente suficiente e é necessário o Facebook Ads como segundo pilar.
Resumo
Por isso, é difícil dizer qual a plataforma que acabará por gerar mais tráfego. Ambos os lados têm vantagens e desvantagens. No fim de contas, depende sempre da loja que se gere e do produto que se oferece. A que grupo-alvo se pretende dirigir e qual o grau de diferenciação? No final, só a experiência pode dizer o que será mais rentável para si. Se tiver um pequeno orçamento disponível, pode iniciar um teste em ambas as plataformas e ver qual funciona melhor para si. Depois de o descobrir, pode concentrar-se nele e só utilizar outros canais na segunda etapa e escalá-los.
Colocar anúncios com êxito
Ainda não tem a certeza de qual é a melhor plataforma para si? Teremos todo o prazer em ajudá-lo a encontrar a solução ideal. Analisamos e optimizamos os seus anúncios actuais ou criamos para si novos anúncios orientados para o sucesso.
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