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Planeador de palavras-chave do Google
Pesquisa de palavras-chave com o Planeador de palavras-chave do Google Ads
O que são palavras-chave, porque precisa delas e como efectuar uma pesquisa de palavras-chave eficiente com o Planeador de palavras-chave do Google Ads? Iremos responder a esta pergunta e demonstrá-la neste tutorial do Google, utilizando um exemplo prático.
Google Search Console, Core Web Vitals, Google AMP, Google Analytics
Agora que já sabemos o que devemos ter em conta ao optimizar a nossa loja virtual, se quisermos que a nossa loja chegue ao topo dos resultados do Google, este episódio trata especificamente da pesquisa de palavras-chave. Por isso, neste vídeo, vai aprender o que são palavras-chave, para que é que precisa delas e como fazer uma pesquisa de palavras-chave eficiente com o Planeador de palavras-chave do Google. Se não viu os artigos do nosso blogue sobre a Consola de Pesquisa do Google, Core Web Vitals, Google AMP e Google Analytics, tem aqui uma nova ligação.
Para que é que precisa de palavras-chave?
As palavras-chave não são mais do que termos de pesquisa. Isto significa que os seus potenciais clientes utilizam motores de busca como o Google para encontrar o produto que pretendem comprar. O Google apresenta então a este utilizador as chamadas SERPs, ou seja, a página de resultados do motor de busca. A posição da página do seu produto ou categoria nas SERPs é decidida pelo algoritmo do Google. Esta decisão baseia-se em muitos factores, incluindo a experiência do utilizador, que, por sua vez, é influenciada pelos Core Web Vitals, que já abordámos no vídeo. Por outro lado, é claro, as palavras-chave. Tomemos como exemplo a palavra-chave “calçado de desporto para homem”. Neste processo, já reparámos que os metadados contêm, naturalmente, exactamente esta palavra-chave. No entanto, a sua palavra-chave principal não deve ser incluída apenas no meta título e na meta descrição, mas também na descrição do produto, no título, etc.
Exemplo prático para as SERPs de uma palavra-chave específica
Agora, é preciso muito esforço, tempo e esforço para aparecer na primeira página do Google para uma palavra-chave tão genérica como “sapatos de desporto para homem”. Qual é então a alternativa? Se o mercado estiver saturado e quiser ganhar visibilidade no Google como principiante, recomenda-se a utilização de palavras-chave de cauda longa. Ou seja, em vez de “calçado de desporto para homem”, especifica tudo e selecciona “calçado de desporto impermeável para homem com fecho de velcro”. É claro que também tem de os ter na sua gama. Isto significa que tem de pensar se tem hipóteses de se classificar para a palavra-chave. Trata-se sempre de um equilíbrio entre o volume de pesquisa e a concorrência. Se o volume de pesquisa for baixo, isso significa menos clientes potenciais; se a concorrência for demasiado elevada, isso significa que pode acabar na página 10.
Como saber qual é a palavra-chave adequada e qual não é?
Para este efeito, existe o Planeador de palavras-chave do Google, que iremos analisar mais detalhadamente. Pode encontrá-lo na sua conta do Google Ads. Isto significa que é necessário para utilizar o planeador de palavras-chave. Para o fazer, vamos a “Ferramentas e definições” e, na extremidade esquerda, ao Planeador de palavras-chave. Tem a possibilidade de escolher entre duas categorias. Depois de descobrir novas palavras-chave e recuperar as suas previsões. A segunda será abordada noutro vídeo, quando falarmos sobre o Google Ads. Neste artigo do blogue, queremos falar sobre a optimização orgânica dos motores de busca através da utilização das palavras-chave certas. Se tiver clicado na categoria da esquerda, tem a opção de escolher se quer começar com as palavras-chave ou com o sítio Web. Isto significa que pode introduzir o seu domínio e, com base nisso, ser-lhe-ão apresentadas as palavras-chave adequadas. Esta pode ser uma página de produto ou uma página de categoria da sua loja.
Pesquisa de palavras-chave com o Planeador de palavras-chave do Google
Mas agora vamos tratar do outro método. Em primeiro lugar, deve seleccionar o país e a língua em que a análise deve ser aplicada. Connosco, tanto o alemão como a Alemanha. Introduzimos agora palavras-chave que se enquadram no nosso tópico. Depois de os ter introduzido, clique em Mostrar resultados. Isto mostra-lhe os dados para as palavras-chave que acabou de introduzir, mas também demonstra ideias de palavras-chave. O que é que estes valores significam?
O primeiro valor determina a média mensal de consultas de pesquisa. A localização especificada é sempre tida em conta. Esta situação é depois comparada com a concorrência. Neste caso, só é indicado com três valores – ou seja, alto, médio e baixo. Para si – como já foi referido – deve haver sempre um equilíbrio entre uma procura elevada e uma concorrência reduzida.
Como funciona o Planeador de palavras-chave do Google Ads
Uma vez que estes três valores ainda não eram suficientemente significativos para nós, apresentámos adicionalmente o parâmetro “competitividade”. Para o fazer, clique em “Colunas” e depois em “Personalizar colunas”. Aqui pode exibir ou ocultar as colunas individuais, mas também determinar a ordem. Os outros valores são mais relevantes para si se pretender colocar anúncios do Google. Mas haverá um vídeo separado sobre isso. Para além da língua e da localização, pode também especificar o período para o qual os dados devem ser visualizados. Isso é muito bom, mas à primeira vista só pode ver ideias de palavras-chave com uma quota de concorrência muito elevada. No entanto, uma vez que, como principiante, prefere direccionar-se para as palavras-chave com menos concorrência, que, por conseguinte, também têm um índice de concorrência baixo, utilizamos a opção de filtro para este efeito. Se seleccionar a competitividade e especificar que apenas os resultados com uma pontuação inferior ou igual a 50 devem ser apresentados, verá que apenas estes serão reproduzidos. O seu objectivo deve agora ser encontrar as palavras-chave com um volume de pesquisa médio elevado, mas com um índice de concorrência baixo. Estas podem então ser marcadas e guardadas para si. Estas podem ser encontradas nas palavras-chave guardadas. Isto permite a opção de os utilizar, por exemplo, numa exportar como um ficheiro CSV e arquivar como uma folha de cálculo do Excel ou partilhar com a sua equipa, partilhando esta vista com parceiros ou colaboradores.
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Isto permite-lhe criar o seu próprio conjunto de palavras-chave relevantes e competitivas para segmentar, utilizando-as nos seus metadados, descrições de produtos e descrições de itens.
Se pretender expandir a sua melhoria de SEO on-page com o Google Ads ou outras medidas de SEO off-page, marque uma reunião com os nossos especialistas.
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