Als Hintergrund des Ganzen nannten Adam Mosseri, der Head of Instagram, sein Vorhaben mehr Fokus auf Original Content zu legen. Wörtlich sagte er dazu:
If you create something from scratch, you should get more credit than if you are resharing something that you found from someone else. We’re going to do more to try and value original content more, particularly compared to reposted content.
Das heißt also, dass Instagram in Zukunft individuelle Kreativität, in Form von eigenem Content als Reels mehr fördern und pushen will, als den Fleiß Fremdcontent zu teilen. Da spielt bspw. auch Fremdcontent von TikTok mit rein, den man logischerweise auf der eigenen Plattform nicht unbedingt haben will. Doch wie soll das nun funktionieren und was ist die große Neuerung? Kurz gesagt, wird es als Erweiterung des Bonus Programms „Reels Play“ evtl. bald für alle das neue „Challenge Feature“ geben. Damit soll es möglich sein bis zu 4.000$ monatlich direkt von Instagram verdienen zu können.